Agosto 15, 2018

Smirnoff Ice retoma fórmula original

Smirnoff Ice retoma fórmula original

A Smirnoff ouviu os consumidores e está relançando SMIRNOFF ICE, com novo líquido que resgata o sabor original, em uma embalagem também nova, que traz elementos clássicos, de uma forma moderna. Em campanha estratégica assinada pela CP+B Brasil, a marca conta a novidade antes do produto chegar ao mercado.

Em 2017, muitos consumidores e manifestaram sobre a mudança na fórmula do produto. Diante disso, a marca traz de volta o sabor original. “O consumidor é ponto de partida e de chegada em tudo o que fazemos na DIAGEO. Foi muito gratificante ver nossos clientes manifestando sua paixão pela marca SMIRNOFF e pelo produto SMIRNOFF ICE”, conta João Matos, Gerente de Marketing de Smirnoff, da DIAGEO no Brasil. 

A campanha focada nesses consumidores foi realizada no fim de julho, antes mesmo de o produto ir para o mercado. Os clientes que reclamaram da fórmula antiga, tanto nas redes sociais como no SAC e no Reclame Aqui, foram surpreendidos quando receberam um vídeo do personagem Wilson, o único brasileiro que gostou da mudança na fórmula de SMIRNOFF ICE. 

No filme, o personagem conta que Smirnoff ouviu os consumidores e está lançando Smirnoff ICE com novo líquido e sabor original. Por isso, a marca enviou as últimas Smirnoff ICE para ele, já que não vai mais produzir com essa fórmula. No fim do vídeo, Wilson pede o endereço dos consumidores para enviar um presente, e eles recebem em primeira mão a nova bebida.

 

FICHA TÉCNICA

Título: Wilson

Duração: 35x60

Agência: CP+B – Crispin Porter & Bogusky Brasil

Cliente: Diageo

Produto: Smirnoff Ice

CCO: André Kassu e Marcos Medeiros

Direção de Criação: Marcelo Rizério

Criação: Renan Valadares, Renato Simon, Felipe Rulito e Bruno Sabino

Atendimento: Renata Wirthmann, Milena Braune, Tamyris Ferreira e Isabella Garcia

RTVC:  Renata Sayão e Valeria Andrighetti

Produtora de Imagem:  asteroide

Direção: Fernando Moreira ( FERPA)

Direção de Arte: Ligia Bastchke

Direção de fotografia: Fernando Moreira ( FERPA)

Direção de produção: Ciça Braga

Produção Executiva: Guilherme Biglia

Pós Produção: Leonardo Scholz

Casting: Renata Scheidt

Atendimento:  Leonardo Brodsky

Aprovação cliente: João Matos, Felipe De la Rosa e Emily Tsuji

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Redação Making Of

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