Abril 11, 2019

Tech and Soul cria primeira campanha internacional, para Athena Foods

Tech and Soul cria primeira campanha internacional, para Athena Foods

A agência Tech and Soul criou um novo posicionamento para a marca chilena Athena Foods, subsidiária da brasileira Minerva Foods, líder em exportação de carne bovina e seus derivados na América do Sul.

Com o mote "Lo Mejor Del Sur", a campanha tem como objetivo ampliar o awareness da marca e reforçar os atributos, com destaque para a qualidade das carnes produzidas e comercializadas pela empresa em diferentes países, como Argentina, Colômbia, Paraguai e Uruguai.

O protagonismo é da premiada chef chilena Fernanda Fuentes, do Nub Restaurant, reconhecida com uma estrela Michelin em 2018. O filme mostra como a carreira da profissional tem muito a ver com a Athena Foods, já que ambas fazem sucesso global, mas têm raízes no Chile.

O filme intercala belas imagens da natureza das locações escolhidas com o restaurante Nub, mostrando ainda um pouco da cultura de cultivo de carne típica da América do Sul, e também reforçando o cuidado com a origem e qualidade dos ingredientes.

A ação é composta ainda por uma série de anúncios que mostra o uso de receitas com carnes da região em diversos países, em pratos como o Bistecca Alla Fiorentina (Itália), Pot Roast (Rússia), Niu Rou Mian (China), Shawarma (Líbano), Hambúrguer (Estados Unidos) e outros.

Com divulgação global, o plano de mídia inclui veiculação em mídia impressa em veículos de comunicação brasileiros, chilenos e com repercussão internacional, como Financial Times, The Wall Street Journal e The Economist, incluindo também as versões digitais desses canais e do The New York Times. A estratégia contempla ainda divulgação em TV, ações em mídia out of home em supermercados e centros financeiros do Chile, e ativação via redes sociais.

A campanha marca o primeiro projeto internacional da Tech and Soul e contou com investimentos para a produção em dois países, com locações selecionadas pela agência na Espanha (Tenerife) e no Chile (Santiago).

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Redação Making Of

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