O verão chegou e, com ele, o desafio de enfrentar as altas temperaturas. Para tornar a estação mais leve e saborosa, o Bob’s apresenta a nova campanha, que fala sobre os benefícios do “Refrescamento”, um movimento bem-humorado que convida todos a espantarem o calor experimentando seus famosos Milk Shakes e gelados Bob’s, e posicionando a marca como aliada perfeita para a temporada.
Criada pela Artplan, a campanha se desdobra em duas fases. Na primeira, o filme “Comunicado” traz um teaser divertido e alerta sobre os efeitos do calor. A mensagem é clara e direta: ninguém precisa sofrer – basta se refrescar com qualquer gelado do Bob’s para aderir ao movimento de refrescamento. Já a segunda fase da ação, traz o filme “Vento”, que reforça a abordagem ao retratar um dia de calor mais intenso, sem nenhuma brisa. A ideia acontece quando se revela que o único “vento” perceptível vem do som das pessoas puxando a bebida gelada e cremosa pelo canudo.
“Temos orgulho em dizer que o Bob’s é uma marca 100% brasileira, presente em todas as regiões do país, que proporciona sabor e sobremesas marcantes, assumindo uma posição de destaque em um setor que cresce e se transforma a cada dia. A campanha exemplifica como uma marca pode construir relevância e conexão com o público ao adotar uma comunicação leve, estratégica e bem-humorada”, comenta Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.
O insight, mapeado a partir de pesquisas com consumidores e dados históricos das conversas do período, revelou a existência de um imaginário que compõe o verão. Em um período conhecido por unir calor e diversão, o ideal para se ter maior conforto e qualidade é relacionar pertencimento e felicidade a alívio e frescor.
“Queremos criar uma experiência divertida e refrescante para o público, unindo a tradição do Milk Shake do Bob’s e de suas demais sobremesas com o espírito irreverente do verão. O filme foi pensado para trazermos um toque de humor e curiosidade e reforçarmos que o Bob’s é a escolha perfeita para esta época, já que possui opções variadas de gelados que auxiliam na refrescância e no combate ao calor”, comenta Ricardo Weitsman, diretor executivo de Criação da Artplan RJ.
A veiculação da campanha ocorre em TV aberta e fechada, além de ativações nas redes sociais, OOH (out of home) e DOOH.
FICHA TÉCNICA
Agência: Artplan
Anunciante: Bob’s
Campanha: Movimento pelo Refrescamento
CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida (Monte) e Rafael Gil
CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida (Monte) e Rafael Gil
Diretor Executivo de Criação: Ricardo Weitsman
Direção de Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim
Criação: Ricardo Weitsman, Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Rafael Jardim, Pedro Chaves, Saul Gervasio, Bernardo Tarnowski
Conteúdo: Julia Mattoso, Camila Freitas, Walter Cabral, Lucas Caixeta, Raphael Brick, Clara Gonzales.
Direção Geral de Negócios e Operações: Ana Sanchez e Cristiana Miranda
Direção de Negócios: Priscilla França
Negócios: Nathalia Gabriel, Larissa Lima, Hinah Trindade
Head de Planejamento: Paula Lagrotta
Planejamento: Lucas Cassol, Yuri Alcantara e Pedro Chiade
Head de Mídia: Sabrina Frota
Mídia: Thiago Valente, Camila Araujo, Alessandra Amorim, Leandro Vidinha, Felipe Arruda, Ramon Blunk
Diretora de Operações: Cristiane Viana
Gerente de Projeto: Diego Silva
Diretora de Creative Data: Carolina Amorim
Creative Data: Mariana Zinsly, Neto Antunes, Layla Miranda
Head de Produção: Felipe Cunha
RTV: Angela Felicio, Karoline Justino, Flávia Nascimento
Equipe Bob’s: Renata Lange, Felipe Diniz, Mariana Oliveira e Júlia Peres
Diretor: Clovis Mello
1 Ass. de Direção: Toni Diniz
2 Ass. de Direção: Jaqueline Bonano
Dir. de Fotografia: Lucas Mello
Diretora de Arte: Thais Trolize
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executiva de Contas: Renata Sabino
Atendimento de Pós: Carol Rodrigues
Coordenadora de Produção: Jair Costa, Roseli Sabino e Magda Alves
Direção de Produção: Rafael Mello e Rildo Paixão
Supervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Assistentes de Pós: Flavio Tambascia e Pedro Lázaro
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Assistente de Ilha: Danilo Benithez e Israel Rodrigues
Montagem: João Branco
Pós-produção: CINE X
Finalização: CINE X
Responsável de Pesquisa: Paula Dalga
Assistente de Pesquisa: Ana Luiza Ptanga
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Marcelo Meirelles
