Como forma de enaltecer uma história que se mantém há mais de um século, a CAIXA lança a campanha “Aniversário da CAIXA — 165 anos”, desenvolvida pela agência Calia, com enfoque no apoio prestado pela instituição à realização dos sonhos dos brasileiros. A iniciativa busca, ao mesmo tempo, homenagear a trajetória percorrida até aqui e abrir caminhos para que novas histórias continuem sendo transformadas ao lado da população.
A campanha faz parte de uma estratégia de comunicação integrada da CAIXA, que conecta a mensagem de Fim de Ano à celebração de aniversário da instituição, comemorado em 12 de janeiro. Mais do que uma presença publicitária, a ação estabelece o tom da comunicação institucional no início do ano, reforçando o propósito social do banco e seu papel histórico na vida dos brasileiros.
O conceito criativo da campanha “Há 165 anos a CAIXA apoia e celebra as conquistas dos brasileiros” traduz a relação de parceria construída ao longo do tempo, destacando momentos cotidianos e conquistas que refletem o impacto da instituição na vida de milhões de pessoas.
“Nosso desafio criativo foi transformar uma data institucional em uma celebração coletiva. A campanha parte da ideia de que a história da CAIXA se confunde com a história do Brasil e com as conquistas de cada brasileiro ao longo desses 165 anos”, afirma José Augusto, vice-presidente da Agência Calia.
Completando 165 anos de existência no próximo dia 12, a CAIXA procura expressar nas peças da campanha sua consolidação como símbolo de inclusão, desenvolvimento e parceria com a sociedade. O foco está no propósito social do banco fundado em 1861, que atua ativamente na ampliação do acesso ao crédito, no incentivo à poupança e no apoio a trabalhadores e famílias em diferentes momentos de suas vidas.
A campanha estreia oficialmente em 12 de janeiro de 2026, data do aniversário da CAIXA, e conta com um amplo enxoval de peças, incluindo filmes de 60″, 30″ e 15″, vinheta de 5″, spot de rádio de 30″, além de conteúdos para redes sociais, banners digitais e mídia exterior digital (DOOH).
O plano de mídia prevê veiculação em TV aberta, TV fechada, rádio, mídia exterior digital e internet, com presença em portais e redes sociais, ampliando o alcance da mensagem em diferentes pontos de contato com o público.
A produção da Calia também ressalta o papel da CAIXA como agente fundamental das políticas públicas no Brasil, administrando programas e fundos essenciais como FGTS, PIS, Seguro-Desemprego e Loterias Federais, além de atuar de forma decisiva no financiamento habitacional, na infraestrutura urbana, no saneamento e na inclusão bancária de milhões de brasileiros.
Por meio da campanha, a CAIXA inicia o ano reforçando seu compromisso histórico de caminhar ao lado da população brasileira, celebrando cada conquista construída em conjunto ao longo de uma trajetória que já soma 165 anos.
