Driblando a sujeira, Cif, marca de limpeza da Unilever, estreia no universo do futebol com uma ação ousada e inédita. A marca leva sua mensagem para os gramados ao transformar o principal campeonato da modalidade no Brasil, no palco do movimento Jogo Limpo, e reforça o poder de Cif Limpeza Milagrosa, capaz de limpar até o que você nem imagina, como partidas de futebol, destacando a importância das jogadas justas e “limpas” no esporte que é paixão nacional. Para isso, Cif se uniu ao ex-jogador Felipe Melo, conhecido por suas jogadas duras e personalidade marcante em campo, para assumir o papel de embaixador do Jogo Limpo em campo.
Para dar início ao movimento, Cif revelou a parceria com o jogador em um filme divulgado no perfil do atleta em colaboração com os canais da marca, brincando com o histórico de Melo, que inclui 26 expulsões ao longo da carreira. Agora, num outro momento da vida, o “pitbull” vira o jogo e se une a Cif Limpeza Milagrosa para encorajar mais jogadas limpas no futebol. O filme ainda ganhará destaque no confronto entre Flamengo e Sport Recife pelo Brasileirão 2025 em 15 de novembro, e seguirá com ativações até a final da Sul-Americana, em 22 de novembro.
A ação começou depois que o ex-jogador interagiu com Diego Lugano, com quem travou disputas intensas, reconhecendo e elogiando a raça do zagueiro uruguaio, também conhecido por sua intensidade em campo. Além disso, Felipe Melo ainda vai interagir com Vampeta, após o campeão do mundo reagir ao anúncio de Melo como embaixador do Jogo Limpo, entrando para o time dos incentivadores da iniciativa. Com o anúncio do atleta como embaixador, a marca mistura bom humor e autenticidade ao transformar sua fama de jogador “raçudo” em um convite para o jogo limpo – dentro e fora de campo.
Para ampliar essa mensagem dentro de campo, a ação ganhará destaque na transmissão exclusiva do jogo do Brasileirão 2025 entre Flamengo e Sport Recife pela Amazon, com narração de Galvão Bueno. Ao longo da partida, as jogadas limpas serão transformadas em descontos especiais para a compra de Cif Limpeza Milagrosa, convidando o público a “jogar limpo” também dentro de casa. Em seguida, no dia 22 de novembro, a transmissão da final da Copa Sul-Americana no SBT também terá lances valendo desconto em Cif Limpeza Milagrosa, dessa vez com a narração de Tiago Leifert. A ação também se desdobra para o rádio em uma parceria com Energia 97 FM (São Paulo) que irá contar com spots da campanha durante a veiculação de 14 jogos até o final de novembro.
“Estamos muito entusiasmados em trazer Cif para o universo do futebol e celebrar o jogo limpo. Nossa marca, sinônimo de limpeza milagrosa, tem buscado ir além das superfícies tradicionais, reforçando nossa aproximação com o universo do entretenimento e buscando nos conectar com diferentes públicos de maneiras criativas e autênticas, trabalhando de forma estratégica a limpeza funcional e lúdica em nossas comunicações. Além disso, Cif é uma solução prática para quem joga, pois, dentre as mais de 100 superfícies, limpa bolas e chuteiras de couro sintético. Pensando nisso, queremos engajar os apaixonados por futebol e convidar a todos para valorizar partidas mais limpas, mostrando que Cif Limpeza Milagrosa está sempre presente para driblar a sujeira e fazer a diferença no dia a dia das pessoas, limpando até mesmo o que você menos espera”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.
Além das transmissões, nas redes sociais, a marca vai convocar criadores de conteúdo e influenciadores do universo do futebol para amplificar a mensagem do jogo limpo, com conteúdo nativo que dialogue diretamente com a linguagem do torcedor. Amplificando o anúncio de Melo como embaixador e colocando a limpeza funcional em campo.
“Quem me conhece sabe que sempre joguei duro, com intensidade. Mas ao mesmo tempo, aprendi que o verdadeiro jogo é aquele jogado com respeito e equilíbrio. Por isso, fiquei muito feliz com o convite de Cif Limpeza Milagrosa para ser embaixador do jogo limpo. Agora, abraço essa missão com a mesma paixão de sempre, mostrando que o ‘Pitbull’ também é um defensor da limpeza, dentro e fora de campo”, destaca Felipe Melo.
A iniciativa também vai partir para o ataque em outras plataformas, com uma ação especial na Rádio Craque Neto, no YouTube, durante o jogo São Paulo x Corinthians, dia 20 de novembro, com a escolha do “Craque do Jogo Limpo”, que vai celebrar as jogadas mais limpas da rodada da semana. O quadro também vai para as redes sociais, chamando a galera para interagir e comentar quais lances eles acharam os mais limpos no futebol.
Todo o ecossistema da campanha foi desenvolvido pela Droga5, agência criativa da Unilever, em colaboração com a BR Media, que assina a estratégia de influência, e a Initiative, responsável pelo plano de mídia. “Com bom humor e uma dose de ousadia, tiramos Cif da cozinha e levamos a limpeza milagrosa a lugares inimagináveis: reality shows, festivais de música, podcasts e, agora, até partidas de futebol. A cada campanha, avançamos um passinho no trial e conseguimos ampliar mais nosso fandom”, explica Nayara Lima, Diretora Criativa da Droga5.
Para acompanhar todas as ações e novidades de Cif, acesse os canais oficiais da marca no Instagram, X e TikTok @cif.limpadores.
