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sexta-feira, 1 julho, 2022

Globo amplia parceria com B9 e lança spin-off do podcast Mamilos

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Evoluindo sua parceria com a produtora B9, a Globo lançou ontem, 1º, o podcast “Crônicas de um Cuidado”, um spin-off do “Mamilos” e primeiro título original produzido pelas duas empresas de forma conjunta, marcando um novo capítulo nessa história que já prevê novos lançamentos ainda neste ano.

A princípio, a parceria envolvia a operação conjunta dos podcasts “Mamilos” e “Braincast”, com a participação da Globo na distribuição, comercialização, publicidade e promoção desses conteúdos. Ao longo de 2021, a relação evoluiu e acumulou cases de parcerias publicitárias, incluindo ações comerciais envolvendo storytelling, quebrando barreiras dos formatos tradicionais até então adotados e elevando o mercado brasileiro de podcasts a um novo universo de possibilidades de monetização.

Como exemplo, está a ação desenvolvida do “Mamilos” com a Puma, envolvendo um episódio especial com a participação da atriz Bruna Marquezine e a psicóloga na área de esporte Carla di Pierro com o tema síndrome da impostora.

“O podcast tocou os ouvintes e virou trending topics no Twitter e gerou grande repercussão na mídia de forma orgânica, ganhando chamada de capa em vários sites. Além do sucesso no desenvolvimento do arco narrativo, a estratégia também envolveu ativações de sustentação digital integradas, como live, posts e chamadas nos podcasts anteriores, que contribuíram para todo esse sucesso”, revela Fábio Silveira, Gerente de Produto Podcast da Globo.

Focado em saúde mental, o “Crônicas de um Cuidado” nasce de uma minissérie de mesmo nome, produzida pelo “Mamilos” em novembro de 2021.

“O ‘Crônicas de um Cuidado’ bebe na forma do ‘Mamilos’ olhar o mundo, mas esse podcast foi criado para ter sua própria personalidade”, destaca a apresentadora Cris Bartis (foto).

Com episódios semanais, o podcast já está disponível no Globoplay, B9 e nas principais plataformas de áudio. Dividido em dois blocos, traz depoimentos de histórias reais e recebe especialistas em saúde mental – psicólogos, terapeutas e psiquiatras – para aprofundar o tema.

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