Maio 06, 2021

Homenagem do Bradesco às mães é lição de empatia

Homenagem do Bradesco às mães é lição de empatia

“O mundo precisa das mães. E as mães, de toda empatia do mundo.” Essa é a mensagem central da nova campanha do Bradesco, que estreou ontem, 5, em ambiente digital.

No filme, criado pela Publicis, um bebê chora e a única forma de acalmá-lo é sua mãe cantando e tocando piano. Em apartamentos vizinhos, um homem lê um livro, uma mulher medita e um rapaz estuda. Mais uma vez, eles escutam a música. O que se enxerga em seus olhos e reações é a compreensão e a empatia por aquela mãe, que encontrou uma forma carinhosa de ninar o filho.

A história conversa não apenas com as mães, mas com todas as pessoas ao entorno, em um convite à reflexão sobre a convivência em sociedade. A trilha sonora é uma atração à parte e imprime ainda mais emoção: a mãe canta "Anunciação", de Alceu Valença. Lançada em 1983, no álbum Anjo Avesso, a canção é interpretada por muitos como a celebração à chegada de um filho ou uma filha.

“O momento ainda é de ansiedade e as pessoas estão cansadas e impacientes em virtude das limitações impostas pela pandemia e de um noticiário carregado de incertezas. Por isso, a proposta foi trazer, dentro deste contexto, uma mensagem leve e sensível, em torno de algo que se tem se falado tanto e que precisa ser praticado diariamente, que é a empatia”, explica o diretor de Marketing do Bradesco, Márcio Parizotto. 

A campanha também é acessível para pessoas com deficiência visual e auditiva. Em linha com o propósito do Bradesco de promover a inclusão, desde junho do ano passado todos os filmes publicitários têm versões com tradução em libras e legenda, além de audiodescrição, em uma playlist exclusiva no canal do Bradesco no YouTube. Dessa forma, o banco democratiza o acesso desse público ao conteúdo da marca.



Ficha Técnica

Cliente: Bradesco.

Agência: Publicis.

Produto: Institucional

Título: Piano

Aprovação no Cliente: Márcio Parizotto, Daniela Ugayama e Marcelo Salgado

CCO: Domenico Massareto

Diretor Executivo de Criação: Gustavo Victorino

Diretores de Criação: Juliana Utsch e Rico Lins

Diretores de Criação Associados: Mica Moran e Pedro Maneschy

Direção de Arte: Mica Moran

Redação: Pedro Maneschy

Atendimento: Tatiana Chiari, Marcelo Trivilato, Bruno Zamba, Marcella Spada, Tahnee Riente e Marina Felippe

Planejamento: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Ileana Millan e Daniela Altenfelder

Mídia: Maurício Almeida, Fabiana Rodrigues, Ester Ribeiro, Giovanna Passo, Juliana Coralli, Lais Dalcin, Raquel Tavernari, Alinne Lopes, Leandro Lessa, Lídia Rodrigues, Priscila Santos, Rivagna Valcaci, Italo Brito, Tainah Toledo e Tatiane Santos

RTVC: Renata Sayão e Rita Theóphilo

Produtora de Imagem: PBA Cinema

Direção Executiva: Mayra Gama

Produção Executiva: Nivio Alves de Souza e Fernando Fanucchi

Head Of Sales: Markinhos Fagundes

Atendimento: Markinhos Fagundes / Natalia Pinheiro

Direção – Salsa

1ª AD – Tatiane Klein

2ºAD – Ruana Nunes

Assist. de Coordenação: Karla Fernandes

Diretor de Produção: Renata Timm

Produtor: Isadora Pilar

Prod. De Locação: Leandro Wengrover

Diretor de Fotografia: Mauricio Padilha

Produtora de Elenco: Dani Silveira

Maquiadora: Carolina Horn

Diretor de arte: Leticia Bueno

Atendimento de pós: Diulle Fonseca

Coordenação de pós: Diulle Fonseca e Augusto de Medeiros

Montador: Victor Cohen

Assistente: Camila de Alcantara

Finalizador: Tais de Oliveira

Grading: Marla Grading

Pós Produção / Motion: Junior Spinella

Produtora de Som: Evil Twin Music

Direção Musical: Andre Faria e Murilo Faria

Compositor: Alceu Valença

Produção Musical: Andre Faria, Murilo Faria e Andre Namur

Finalização, mixagem e sfx: Rafael Vieira

Atendimento/Coordenação: Juliana Tangary e Thaís Becker

Intérprete (cantora/locutora): Kênia Bruna Viz

Ficha Técnica Acessibilidade

ÁUDIODESCRIÇÃO: VER COM PALAVRAS

ROTEIRO: LÍVIA MOTTA

NARRAÇÃO: PAULO HENRIQUE MOTTA

CONSULTORIA: LAERCIO SANTANNA

INTERPRETAÇÃO EM LIBRAS: BARBARA SANSÃO

EDIÇÃO: EDUCALIBRAS

EDIÇÃO E FINALIZAÇÃO: PH SOLUÇÕES AUDIOVISUAIS

Tags:
marketing
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Redação Making Of

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