Hoje, o consumidor brasileiro tem a possibilidade de buscar conteúdo em vídeo nos locais, horários e aparelhos que fazem sentido no momento. Essa liberdade abre espaço tanto para as emissoras de TV linear, responsáveis por 79% do tempo de consumo de vídeo dentro de casa, quanto para os serviços de streaming, responsáveis por 21%. É o que aponta o Inside Video 2022, estudo da Kantar IBOPE Media.
Os dados são do painel 2.0, tecnologia inovadora de medição de audiência, que une dados do Focal Meter (FM) instalado no roteador dos domicílios medindo o tráfego de Internet, e do peoplemeter DIB 6, que identifica a audiência de canais de TV.
Conforme o relatório, as emissoras de TV linear mantêm um grande alcance no território brasileiro. Em 2021, 205.876.165 pessoas assistiram aos canais de TV aberta e PayTV. O tempo médio diário gasto em frente à telinha ficou em 5h37min.
No ranking de preferências estão: o jornalismo (25% do tempo), o consumo de novelas (18% do tempo), programas de auditório (9% do tempo) e reality shows (4% do tempo).
As plataformas online têm ganhado espaço no Brasil no que se refere ao consumo de vídeo. Nesse contexto, dois modelos se destacam: as empresas gratuitas e financiadas por publicidade (AVOD), que atingem 58% das pessoas por mês; e os serviços financiados por assinaturas dos usuários (SVOD), que contemplam 42% das pessoas mensalmente.
As principais razões que levam as pessoas que acessam vídeo por streaming a assinarem esse tipo de serviço são preço e catálogo amplo de novos filmes e séries – cada um com 47% de relevância. Em seguida, aparece a experiência de uso (30%).
O impacto causado pelo formato em vídeo na população também chama a atenção do mercado publicitário. Em 2021, 63% de todo o investimento publicitário foi feito em formatos de vídeo. Entre os gêneros de programação, destaca-se a popularidade dos reality shows. Entre 2019 e 2021, os dados apontam crescimento de 20% no volume de ações de branded content nesse tipo de atração, além de 128% nos Top 5 programas.
