Pela primeira vez em 23 anos, uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo, com mais de 32 milhões de seguidores, a Lu, do Magalu, aparece loira em seus perfis nas redes sociais. A transformação foi realizada em parceria com Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil, para conectar a experiência de mudança de visual, já presente na rotina de milhões de consumidoras, ao universo da inteligência artificial, que inova a forma como o varejo se conecta com seu público.
A parceria com a Lu, do Magalu, une a força do varejo físico à relevância de uma personalidade construída no ambiente digital. A collab explora a complementaridade entre as marcas: Koleston, com forte presença no ponto de venda, e Lu, como ícone de engajamento e interações no ecossistema Magalu. Ao promover a primeira mudança de visual da personagem, a ação busca gerar alto impacto cultural e reforçar a modernidade e a proximidade das marcas com suas comunidades.
“Essa parceria vai além de uma ação, ela representa uma inovação sobre o futuro da comunicação no segmento de beleza. Ao unir a expertise de Koleston em transformação de cor com o alcance e a relevância da Lu, mostramos que a inovação está no nosso DNA”, afirma Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
“A mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia do Magalu Ads, que prioriza parceria com marcas fortes, ações conectadas à realidade dos nossos consumidores e um impacto genuíno e inovador”, diz Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads. “Temos confiança de que os novos cabelos da Lu serão uma bela amostra disso ao provocar um grande impacto e geração de valor de marca para o Magalu e a Koleston, principalmente, nas redes sociais”.
“Acreditamos que a Lu tem a capacidade de se renovar sem perder a essência. Essa transformação com Koleston mostra que nossa influenciadora é orgânica, vibrante e mesmo virtual é conectada com o mundo real”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu. “Retirá-la da sua zona de conforto visual é um movimento audacioso que reafirma o Magalu como um hub de criatividade e inovação que pauta a conversa nacional.”
A transformação é sustentada pela alta performance de Koleston Deluxe, que oferece cor radiante, 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebra. A fórmula combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, que ajuda a remover íons metálicos presentes na água e para melhor resultado da cor.
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