Em parceria com a CUFA (Central Única das Favelas), a Uber acaba de lançar uma campanha inédita, feita inteiramente pelos moradores de Heliópolis, uma das maiores favelas de São Paulo. As peças retratam as demandas e realidades locais e serão veiculadas tanto na comunidade quanto nas regiões do entorno, como em estações de trem e metrô próximas. Também utilizará georreferenciamento para impactar o público que transita nas proximidades.
A campanha conta com peças de outdoors, que serão exibidas nos outdoors comunitários, vídeos, que circularão nas redes sociais, e peças para rádio. Nessa última categoria, se destacam funks, criados por moradores, que serão veiculados nas rádios da região.
A ação faz parte do investimento que a empresa está fazendo em Heliópolis para melhorar a mobilidade e incentivar o empreendedorismo na comunidade. A comunicação em Heliópolis foi produzida para ensinar as pessoas a utilizarem o novo serviço do aplicativo no local.
A campanha traz o selo “Feito em Heliópolis”, uma marca local que os próprios moradores decidiram dar para as peças.
A parceria deve realizar ainda outras ações na comunidade. A Uber já está patrocinando a Taça das Favelas, para estimular a prática de esportes, realizada pela CUFA, além dos projetos Justiça Restaurativa – promovido pela UNAS Heliópolis – o Projeto Na Medida – realizado pelo instituto Sou da Paz, que tem o apoio da associação de moradores, Ação Comunitária.
