Nascida do desejo de ressignificar o diálogo sobre prazer e saúde íntima, a Menát atua com pioneirismo no segmento em Florianópolis ao unir informação qualificada, acolhimento e um olhar contemporâneo sobre bem-estar sexual.
Criada em 2023 por Bruna Bertoldi Brasco e Juliana Lyra Adriano, que trocaram carreiras tradicionais na advocacia e administração para empreender em um mercado em ascensão, a marca surgiu para preencher uma lacuna evidente: a falta de espaços que tratassem a intimidade sem tabus, com respeito e leveza.
Do e-commerce inicial ao showroom sob agendamento e, mais recentemente, à primeira loja física no Estreito, a trajetória da Menát reflete uma expansão guiada pela escuta e pela proximidade com o público. Hoje, a marca se destaca por transformar curiosidade em confiança, oferecendo um atendimento humano e informado que reposiciona o prazer como parte essencial da saúde e do autocuidado.
O setor de bem-estar íntimo vive um momento histórico. Dados recentes mostram um crescimento expressivo globalmente, impulsionado por consumidores mais informados e por marcas que trabalham para romper tabus e elevar a qualidade dos produtos e experiências. Nesse cenário, a Menát tem desempenhado um papel fundamental ao trazer uma abordagem responsável e acolhedora.
Abaixo, uma entrevista com as empreendedoras da Menát (Fotos Bruno Vieira)
O mercado de bem-estar íntimo e sexual cresce ano após ano. Como a Menát se posiciona diante dessa expansão e das novas demandas do público?
Nós acompanhamos essa expansão através de três pilares combinados: a escuta ativa dos clientes, que nos faz compreender quais são suas demandas mais latentes; a atualização contínua sobre os lançamentos e aprimoramentos que o mercado entrega quando o assunto é produto, o que nos deixa a par de todas as novas soluções possíveis para cada demanda; e o estudo contínuo sobre sexualidade.
Dessa maneira, conseguimos alinhar demanda, conhecimento e soluções através de atendimento e produtos, o que acaba nos mantendo preparadas para administrar e atender essa expansão crescente e os clientes mais exigentes. (Bruna)
Por que vocês decidiram empreender nesse ramo de negócio?
Como consumidoras, sempre sentimos falta de uma experiência que unisse informação de qualidade e produtos realmente confiáveis. Encontramos um mercado de bem-estar íntimo cheio de opções, mas com pouca orientação e quase nenhuma comunicação que conversasse de verdade com mulheres 30+, como nós.
Quando percebemos que nossas carreiras já não tinham o mesmo propósito, soubemos que era hora de dar um novo passo: criar uma marca que oferecesse curadoria, clareza e humanidade. Assim nasceu a Menát, impulsionada pelo desejo de transformar a forma como as pessoas se relacionam com o próprio prazer.
Guiamos cada cliente com cuidado, discrição e uma atenção genuína, porque acreditamos que a intimidade merece ser vivida com confiança e liberdade.
Empreender nesse segmento nos permitiu unir propósito, experiência de vida e a certeza de que estamos criando algo que transforma a realidade das pessoas. (Juliana)
A Menát fala muito sobre experiência e acolhimento. Como isso se traduz no atendimento no dia a dia?
Tudo começa pelo layout da loja. Da vitrine ao interior, tudo é pensado para imprimir a ideia de que bem-estar íntimo é para todos, e que nada aqui deve ser encarado como proibido ou constrangedor. É importante que o cliente que entra aqui sinta-se tão confortável quanto quando entra em uma loja de roupas ou cosméticos, por exemplo. Essa sensação de acolhimento segue no atendimento.
Para nós, desde o início, foi fundamental mostrar aos clientes que a Menát é um local seguro e livre de julgamentos, em que eles podem dividir abertamente suas buscas e serão ouvidos atentamente, por profissionais que conhecem o mercado e o tema, e estão, de fato, interessadas em atendê-las. (Bruna)
A curadoria de produtos da Menát é bastante diversificada e atende a diferentes públicos. Como funciona o processo de escolher o que entra (ou não) no portfólio?
A curadoria da Menát nasce de um processo atento e criterioso. Antes de um produto entrar no nosso portfólio, avaliamos cada detalhe para garantir que ele realmente faça sentido para quem busca uma experiência íntima segura, acolhedora e de qualidade.
Começamos analisando a eficiência e a segurança do produto, observando materiais, funcionalidade e os benefícios que ele oferece. Também avaliamos cada marca e fornecedor, priorizando quem trabalha com responsabilidade, transparência e respeito à saúde sexual. Em seguida, olhamos para a experiência como um todo e nos perguntamos se aquele produto conversa com o que acreditamos: clareza, cuidado, elegância e informação acessível. Não incluímos algo apenas por ser tendência, e sim por ter propósito.
Depois disso, tudo é testado e debatido internamente. Só entra na Menát aquilo que usaríamos, indicaríamos e sentimos que realmente pode transformar a rotina íntima das nossas clientes. (Juliana)
Quais têm sido os principais desafios de empreender neste setor, que ainda enfrenta muitos tabus?
Não vou minimizar aqui, os desafios são muitos. A falta de educação sexual, que leva a desinformação e desinteresse do público em olhar com cuidado para esse pilar da vida; a ideia de que tudo que permeia a sexualidade é impróprio, proibido, ou secreto; a concepção de que produtos voltados ao bem-estar sexual são destinados apenas a quem é solitário, ou não está num relacionamento; e, inclusive, a forma pouco inclusiva e até agressiva com que outras lojas do segmento se posicionam diante do público.
Tudo isso atrapalha a comunicação, espalha desinformação e perpetua os tabus. Mas aqui, quebramos um por um, todos os dias, com paciência e respeito à trajetória de cada um. (Bruna)
O que as diferencia de outras marcas do mesmo setor?
O que diferencia a Menát de outras marcas do setor é a forma como unimos informação qualificada, estética cuidadosa e uma curadoria que realmente prioriza o bem-estar íntimo. Nossa proposta vai além de vender produtos: queremos educar, acolher e criar uma relação genuína com quem nos procura.
Enquanto grande parte do mercado aposta apenas na variedade, nós priorizamos relevância. Selecionamos apenas itens que fazem sentido, avaliando qualidade, segurança, funcionalidade e toda a experiência de uso. Isso garante que cada escolha do nosso portfólio seja consciente e responsável.
Outro diferencial importante é a nossa comunicação, que é elegante, acessível e humana. Criamos um ambiente seguro para que as pessoas possam tirar dúvidas, explorar curiosidades e descobrir seu prazer com naturalidade.
Em essência, a Menát se destaca por unir cuidado, propósito e curadoria inteligente para transformar a relação das pessoas com o próprio prazer. Não vendemos apenas produtos. Entregamos confiança, orientação e uma experiência verdadeiramente acolhedora. (Juliana)
Vocês defendem a ideia de inovar no posicionamento desse ramo de negócio no mercado. Quais ações contribuem para isso?
Acredito que a principal ação que nos posiciona como marca inovadora nesse mercado é estar presente em locais em que jamais se esperaria que estivéssemos. Um exemplo disso: durante três anos seguidos participamos do RD Summit, maior evento de marketing digital da América Latina. Somos a única marca do segmento que já participou do evento, e nosso stand sempre foi um grande sucesso, porque é surpreendente, atrativo, e fomenta um assunto sobre o qual as pessoas querem falar e produtos que querem consumir, e com os quais talvez nunca tivessem contato se não fosse numa ocasião assim.
O mesmo acontecia nas feiras das quais participamos em Florianópolis. Sempre fomos a única marca do segmento, e – apesar do tabu – apresentamos produtos e atendimento de excelência a um público diverso, despertando seu interesse. Outro lugar inusitado em que temos marcado presença é nos amigos secretos de fim de ano, que apelidamos carinhosamente de “sexcreto”, que as pessoas se presenteiam com produtos de bem-estar íntimo, que compreendem uma vasta gama de produtos, e cuidados diários aos vibradores. Costuma ser divertido e nossos produtos garantem que não vá ser uma experiência constrangedora para nenhum dos envolvidos (Bruna)
Bate Bola com Juliana
Uma mania – fazer chamada de vídeo com a família
O que mais admira – gente que age com bom senso e respeito
O que não suporta – gente que reclama de tudo e gente arrogante
Um lugar – praia/mar
Palavra – liberdade
Saudade – de momentos com a minha vó
Uma viagem – Disney (o sonho de infância)
Uma bebida – vinho
Um ídolo – não tenho
Felicidade para você é – viajar
Um sonho – ver a Menát como referência no mercado de bem estar-intimo
Bate bola com a Bruna
Uma mania – Manter cadernos de anotações para tudo. Sou bem analógica nesse sentido, e de estratégias para o negócio a controle de hábitos tudo é feito fora do mundo digital
O que mais admira – Gente que se posiciona. Que se informa, aprende, muda de opinião, mas nunca está em cima do muro.
O que não suporta – Falta de educação no trato com as pessoas. Não importa quem seja, ou em que circunstância, a educação deve pautar as relações humanas
Um lugar – A casa da minha avó em Laguna.
Palavra – Sacanagem. Amo a sonoridade e as muitas possibilidades de uso. Palavrinha poderosa!
Saudade – Saudades de estudar piano.
Uma viagem – Disney. Parece bobo, mas foi um sonho de criança realizado.
Uma bebida – Vinho
Um ídolo – Gilberto Gil
Felicidade para você é – Estar perto dos meus. Família, amigos, amor. Saber que tem gente boa comigo é minha fonte de felicidade.
Um sonho – Ver a Menát se tornar referência nacional quando o assunto é saúde íntima e prazer.
Instagram: instagram.com/meumenat
Endereço: Rua Coronel Demoro, 1703, Estreito – Florianópolis
