A Ogilvy assina uma plataforma de comunicação única e integrada para a Nestlé promover a temporada final de Stranger Things, da Netflix. Intitulada “O melhor dos dois mundos“, a iniciativa vai além do tradicional filme publicitário e traz formatos diferenciados que dialogam diretamente com os fãs da série em diversos canais.
A estratégia criativa explora a dualidade presente tanto nos produtos da linha Chocobakery, que combinam chocolate e biscoito quanto na narrativa da série – uma das mais populares de Netflix. O conceito central, desenvolvido pela agência, é simples e impactante: “Chocolate ou biscoito? É o melhor dos dois mundos”. O posicionamento estratégico destaca o portfólio composto por Choco Trio, Choco Cookie, Choco Biscuit e a novidade Choco Pretzel.
A plataforma se materializa em um conjunto de filmes com três durações: 60 e 30 segundos, com produção da Pródigo Filmes, que poderão ser conferidas no Netflix Ads, além das versões de 15 segundos especialmente desenvolvidas para as redes sociais. Com estética cinematográfica e referências visuais que homenageiam o universo da série, o filme principal se passa em um cenário cotidiano de Stranger Things e traz os produtos de Nestlé como a solução para o embate das dualidades: “Não é chocolate. Não é biscoito. É o melhor dos dois mundos”.
“No momento em que Stranger Things entra em sua última temporada, criamos uma série de narrativas, tudo pensado para agradar aos fãs, a partir de conversas que poderiam ter saído dos encontros entre os protagonistas”, explica Valéria Desideri, Head de Conteúdo e Influência da Ogilvy. “Cada uma das iniciativas parte de códigos do fandom e ganha vida em sketches rápidos feitos para as redes”, complementa.
Ecossistema de conteúdo para fãs
Ainda com foco em engajamento dos fãs da séria, a campanha também inclui uma série de conteúdo out of home que ocupa os principais endereços da cidade, como Avenida Paulista, Avenida Brigadeiro Faria Lima, Avenida Brigadeiro Luis Antônio, Praça da Luz, Praça Charles Miller, entre outros 200 locais. Os totens em pontos de ônibus iniciaram recentemente a exibição de imagens que remetem à dualidade entre o mundo real e o invertido.
Já na linha Esmeralda da CPTM já circula um trem completamente envelopado por dentro e por fora, que reforça a imersão no universo da série. Outras ativações acontecem na linha Amarela do Metrô com o envelopamento da principal passarela da estação Pinheiro e a instalação de uma tecnologia lenticular imersiva na Estação da Luz, criando um mega corredor com exibição de diferentes imagens conforme o ângulo de visão dos passageiros, em uma alusão direta aos dois mundos de Stranger Things e a última batalha a ser travada durante a temporada final da produção.
“Essa parceria entre Nestlé e Netflix une dois universos amados pelo público, da indulgência e o do entretenimento. Seguindo com o mote ‘O melhor dos dois mundos’, queremos que essa combinação entre as marcas saia das telas e ganhe vida nas ruas, aproximando os consumidores ao universo de Stranger Things. Assim como o chocolate e o biscoito se complementam, mostramos que o melhor acontece quando dois mundos se encontram”, afirma Gabriela Beligni, Head de Marketing de Chocobakery na Nestlé.
