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quinta-feira, 26 maio, 2022

Panvel cria movimento “Mães, vocês estão bem?”

Making of do videocast com influenciadoras FOTO: Jefferson Bernardes/ Agência Preview
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A maternidade é uma das faces mais bonitas da vida, repleta de descobertas e aprendizados diários. Mas vai (muito) além: envolve uma rotina pesada e desigual de múltiplas tarefas, cobranças – de si mesma e dos outros – e sobrecarga física e mental, que faz com que muitas mulheres se sintam constantemente exaustas.

Neste Dia das Mães, a Panvel Farmácias deixa de lado as clássicas mensagens emocionantes alusivas à data para fazer um questionamento simples, porém necessário: “Mães, vocês estão bem?”. Em um movimento nas redes sociais, a marca convida as mulheres com filhos a desabafarem sobre suas angústias e anseios, seus medos e desejos – que não precisam, necessariamente, estar ligados à maternidade.

O foco é escutar e dar espaço de fala para as mães, com uma visão para a saúde mental, física e emocional a partir de uma perspectiva de saúde integrada dessas mulheres.

“Abrimos mão de uma campanha tradicional para promover um espaço para as mães manifestarem os seus sentimentos, compartilharem experiências. A iniciativa está conectada ao nosso propósito, Todo o Cuidado ao Cuidar. Cuidar também é ouvir.  Debater a maternidade real é uma forma de grandes marcas darem luz a questões que englobam o tema e auxiliar a sociedade a olhar e cuidar melhor delas”, afirma a gerente executiva de Marketing do Grupo Panvel, Priscila Barbosa.

Para ouvir as mães e amplificar o espaço de diálogo, a Panvel preparou um grande fórum que tem um videocast como ação central. O conteúdo será publicado no canal do YouTube da Panvel Farmácias (youtube.com/panvelfarmacias) e nas redes sociais da marca (@panvelfarmacias) e das convidadas.

Para entrar na conversa, as mães também podem compartilhar suas experiências e desabafos usando a hashtag #MãeBem.

Ficha técnica da campanha:

AGÊNCIA: HOC – House Of Creativity

CLIENTE: PANVEL FARMÁCIAS

PRODUTO: MÃES

CAMPANHA: MÃES, VOCÊS ESTÃO BEM?

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fábio Bernardi e Gregório Leal

CRIAÇÃO: João Senger, Marlon Santos, Marcelo Pires e Jaciel Kaule

MÍDIA: Mariana Velloso e Daniela Gurski

ATENDIMENTO: Letícia Peroni e Suelen Debon

AGÊNCIA DE CONTEÚDO: Eyxo

DIREÇÃO GERAL DE CONTEÚDO: Marcel Maineri e Bruna Salgado

CRIAÇÃO DE CONTEÚDO: Luise Schunemann, Cássio Carvalho, Amanda Caselli e Pedro Abott

ATENDIMENTO DE CONTEÚDO: Alexandre Godoy e Angela Menegat

APROVAÇÃO CLIENTE: Priscila Barbosa, Bianca Gelatti, Daniela Bonesi, Jordana Canto e Richard Rios

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