No Natal, a ceia é o centro das atenções, e no Brasil, o costume de preparar os pratos em casa faz parte daquele gostinho especial de fim de ano. E se o assunto é farofa, os consumidores separam uma receita especial apenas para essa data.
Pensando em como fazer o consumidor escolher uma farofa pronta, mesmo amando cozinhar no Natal, a Yoki, marca líder de farofas no Brasil, transforma sua farofa Caseiríssima em farofa “Eu Que Fiz”, incentivando aquela “apropriação de créditos” comum da época, com humor e leveza.
“Para este Natal, pensamos em como poderíamos trazer o que o consumidor já ama, mas de uma forma que reforçasse a conveniência da nossa farofa. Depois de uma escuta ativa nas redes sociais, entendemos que o momento da preparação da ceia é muito importante para o nosso público, mas também muito complexo. Então pelo menos na farofa agora ele tem uma solução que é pronta. E aí nasceu a ideia de usar essa frase ‘eu que fiz’ e fazer essa conexão com o humor, de um jeito irreverente”, complementa Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil.
Eu que Fiz!
A campanha criada pela DAVID ganha vida com filmes que apresentam situações típicas de Natal: o parente que elogia o prato, o colega de trabalho que pergunta quem fez a farofa na confraternização ou para quem busca mais praticidade. Em cada cena, há o momento clássico da hesitação – “Conto a verdade ou deixo acontecer?”. E neste ponto entra o fator de humor: uma voz interna, que incentiva o personagem a assumir o crédito, afinal, se ele foi ao mercado e comprou, ele quem fez.
Nas redes sociais, conteúdos celebram a leveza dos “fingimentos do Natal”, abrindo espaço para conversas sobre comportamento e hábitos brasileiros. A marca também conta com um time de chefs e influenciadores, com a missão de reforçar que Caseiríssima é sucesso garantido na ceia.
A linha Caseiríssima da Yoki
Caseiríssima foi desenvolvida com foco no paladar brasileiro, buscando oferecer uma farofa com uma textura mais úmida, destacando crocância e aquele gostinho de feito em casa.
Nos sabores Costelinha Defumada, Banana e Cebola, a farofa Caseiríssima é feita de farinha de mandioca e está disponível nos mercados de todo o Brasil.
