O Pravaler, maior programa de soluções financeiras para o ensino superior privado no Brasil, lança sua campanha institucional de 2026, com veiculação nacional e foco na realidade universitária. A iniciativa apresenta o mote: “o futuro é só seu, a mensalidade da facul a gente divide para você”. Ancorada no slogan “Se é pra fazer, eu faço pra valer”, a comunicação aborda de forma direta os desafios financeiros da jornada acadêmica e reforça o papel do Pravaler como parceiro, ajudando a viabilizar os estudos sem romantizar o crédito.
“A proposta é mostrar que o Pravaler não promete atalhos nem facilidades irreais. A marca se posiciona como uma solução financeira que entende esses desafios, divide o peso da mensalidade e simplifica processos para que o aluno consiga seguir estudando e construir o futuro que deseja”, conta Rafael Baddini, Diretor de Produtos e Marketing do Pravaler.
A campanha, elaborada pela agência Mestiça Propaganda, foi construída a partir de uma escuta aprofundada do público. Perguntas como “qual foi a lembrança mais marcante do seu primeiro dia de faculdade?” e “o que pesou na decisão pelo financiamento?” orientaram a narrativa, trazendo situações reais do cotidiano — do orgulho da família ao cansaço, do sonho do diploma ao receio de não conseguir pagar o próximo mês.
“A Mestiça se especializou no mercado de educação e nosso insight nasceu de perguntas simples feitas ao público, mas que sabíamos que nos trariam respostas carregadas de densidade emocional e muita verdade”, explica Paulo Sanna, sócio e CEO da Mestiça. “A partir de ‘quanto vale a faculdade para você?’, trabalhamos o duplo sentido do ‘vale’ para unir o simbólico ao concreto, o emocional ao financeiro. É sobre sonhos, perrengues e esforço. O resultado é uma campanha que reflete o espírito do Pravaler hoje: uma marca sólida, moderna, próxima do aluno e que entende que investir em educação é investir em futuro”, conclui o executivo.
Visualmente, a campanha aposta em ilustrações feitas por caneta esferográfica, giz e grafite, das mãos de diferentes artistas da cultura pop, criando uma estética autoral e próxima ao ambiente acadêmico. A tecnologia, incluindo o uso de inteligência artificial, é aplicada de forma complementar, a serviço da eficiência da comunicação e da experiência do público.
A música é outro pilar importante. “O jingle transforma situações comuns da vida universitária em versos fáceis de reconhecer e compartilhar. O tom é próximo, bem-humorado e alinhado ao universo jovem, usando o riso como forma de lidar com o perrengue sem minimizar os desafios”, acrescenta Baddini.
Com estratégia digital-first, as peças estarão presentes em canais digitais, portais, buscadores, redes sociais, plataformas de streaming de áudio e vídeo e rádio, de forma integrada para ampliar alcance, frequência e memória de marca. Também contará com uma ação com influenciadores no formato de Remix para o Instagram e Duets para o Tiktok. A veiculação tem início na segunda quinzena de janeiro e mira tanto novos estudantes quanto quem já utiliza o Pravaler, reforçando o posicionamento da marca como parceira na jornada educacional.
