NIVEA SUN, marca nº 1 em proteção solar no mundo* leva sua principal iniciativa de conscientização para dentro do Big Brother Brasil 26: o projeto Salva Pele. A ação que já é sucesso no verão nacional faz sua estreia oficial no programa, marcando a primeira grande ativação da NIVEA dentro da casa. Este movimento consolida o papel da marca em se aproximar ainda mais da rotina dos brasileiros, utilizando o alcance do reality para amplificar o debate sobre a importância do cuidado e saúde da pele e de destaca a proteção solar como o passo principal do skincare durante o ano todo, especialmente nos períodos de maior exposição ao sol.
A primeira ação da marca não poderia ser diferente. Em sintonia com o verão e com tudo o que os brasileiros mais amam, NIVEA SUN transformou a tarde dos participantes em um momento que uniu conscientização e entretenimento, tendo a piscina da casa como cenário central. A surpresa ficou por conta de Rafael Portugal, figura já querida pelo público, que ‘invadiu’ a casa caracterizado como “Salva Pele”. O momento uniu o humor do convidado à mensagem essencial de cuidado, garantindo que cada participante estivesse devidamente protegido antes de dar início a uma pool party exclusiva assinada por NIVEA SUN. A ação também faz parte da campanha “Amores Brasileiros de Verão” e marca a chegada da marca como responsável oficial pelo cuidado com a pele dos participantes, associando entretenimento ao compromisso com a proteção solar.
“O BBB é um palco onde conseguimos traduzir o DNA da NIVEA de forma muito genuína. ‘Tá na pele de milhões’ entrega essa presença diária e reforça a importância da proteção solar, em sua primeira ação dentro do programa com NIVEA Sun, uma marca que valoriza a pele dos brasileiros”, comenta Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da agência Publicis, parceira da marca.
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Ao chegar ao BBB26, o Salva Pele ganha um novo palco, ampliando o alcance de uma ação já consolidada no verão brasileiro. A partir do reality, a iniciativa entra na casa e ao mesmo tempo percorre o país para levar a conscientização sobre o uso do protetor solar a diferentes praças do país. Entre os dias 6 e 8 de fevereiro, o projeto percorrerá algumas das principais praias de Recife, Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis e Balneário Camboriú, levando informação, cuidado e proteção solar ao público.
“O Salva Pele é uma ação que traduz o compromisso histórico da NIVEA SUN com a educação da proteção solar. Estar no BBB26 como patrocinadora oficial nos permite levar essa mensagem para um novo patamar, ampliando o alcance de uma iniciativa que já faz parte do verão brasileiro e que agora ganha ainda mais força dentro e fora da casa”, afirma Marcela Faconti, CMO de NIVEA.
Inspirado na atuação de salva-vidas, o Salva Pele conta com promotores que circulam pelas praias e cidades brasileiras equipados com mochilas contendo NIVEA SUN Protect & Hidrata FPS50. A iniciativa, oferece proteção solar gratuita, promovendo a conscientização sobre a importância do uso diário e da reaplicação do produto, todos os dias do ano, mas principalmente em épocas de intensas exposições solares.
SERVIÇO:
Datas: De 06 a 09 de fevereiro
Locais:
Recife:
07/02 – Praia de Boa Viagem
08/02 – Praia do Pina
Salvador:
07/02 – Praia do Farol
08/02 – Praia da Barra
Rio de Janeiro:
07/02: Praia de Copacabana
08/02: Praia da Barra (Quiosque do Pepê)
São Paulo:
08/02 – Maresias
Florianópolis:
07/02 – Praia dos Ingleses
Balneário Camboriú
08/02- Praia das Laranjeiras
*Fonte: Euromonitor International Limited; Beleza e Cuidados Pessoais 2023 ed.; NIVEA, de acordo com a classificação de marca guarda-chuva; todos os canais de varejo; vendas no varejo em valor, 2024
