A Rádio Udesc FM, da Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc), começou a medir a audiência das suas três emissoras, em Joinville (91,9 MHz), Florianópolis (100,1 MHz) e Lages (106,9 MHz), pelos endereços de streaming, disponíveis em udesc.br/radio.
Para isso, a universidade contratou uma empresa especializada em serviços de monitoramento em tempo real e análise de audiência, a Loopert. A medição será feita para as três emissoras da Rádio Udesc FM por 12 meses.
Criada em 2020, a Loopert foi a primeira plataforma brasileira voltada à coleta, comparação e captura de dados via streaming para emissoras de rádio.
Programação
Para o coordenador da Rádio Udesc Florianópolis, Ivan Tonon, que conduziu a contratação, a medição da audiência “é fundamental para que a rádio possa fazer ajustes na programação, permitindo o crescimento do seu público e tornando possível um impacto ainda maior junto à sociedade”.
“Conforme dados divulgados pela Kantar Ibope, em grandes praças de São Paulo e Rio de Janeiro, a audiência no streaming já supera em 10% a audiência total”, ressalta Tonon.
Divulgação de ações
Além da ferramenta de monitoramento da audiência, a solução da Loopert inclui um recurso, o “Metrics Ads”, que permitirá incluir spots de divulgação, com duração de 10 a 30 segundos, no fluxo de streaming da rádio.
“Essa tecnologia permitirá que a universidade insira peças de divulgação das suas ações institucionais para a audiência das três rádios, otimizando os resultados da comunicação e trazendo maior engajamento com a sociedade”, afirma Tonon.
O secretário de Comunicação da Udesc, Rodrigo Brüning Schmitt, ressalta que “o monitoramento contínuo pelo período de 12 meses é inédito na história de 25 anos da Rádio Udesc FM e ajudará na qualificação dos programas e serviços prestados à sociedade”.
