A estratégia da TV Globo de abaixar os preços do Premiere levou o canal ao maior patamar de assinantes de sua história. O serviço de pay-per-view conseguiu ampliar de forma consistente sua base de clientes ao tornar o acesso mais barato.
Com essa política, o Premiere alcançou aproximadamente 3 milhões de assinantes. Apenas no último trimestre de 2025, impulsionado por uma campanha promocional durante a Black Friday, o serviço incorporou cerca de 250 mil novos clientes. Os dados foram divulgados pelo jornalista Gabriel Vaquer, do F5, e refletem o impacto direto das mudanças comerciais adotadas ao longo do ano.
O crescimento foi puxado principalmente pelas torcidas de Flamengo e Palmeiras, que lideraram o número de assinantes nos meses finais da temporada. A principal explicação para esse avanço esteve na redução significativa dos valores cobrados, já que, por meio do Globoplay, o Premiere passou a ser oferecido por R$ 59,90 no plano mensal e por R$ 29,90 por mês no plano anual.
A diferença em relação a anos anteriores é expressiva. Até 2018, o pacote mais completo chegava a custar R$ 110 por mês, o que representa uma queda de cerca de 45% no valor atual. Além disso, a venda direta ao consumidor contribuiu para essa redução, uma vez que parte do custo antes estava vinculada às operadoras de TV por assinatura, encarecendo o serviço.
Mesmo com o avanço no número de clientes, o Premiere poderia ter resultados ainda maiores não fosse o impacto da pirataria. A arrecadação anual gira em torno de R$ 750 milhões, mas, segundo um diretor da Globo, de cada cinco pessoas que assistem ao conteúdo, apenas uma é assinante. Esse cenário gera uma perda estimada em R$ 500 milhões e indica que, sem o consumo ilegal, o faturamento poderia ultrapassar R$ 1 bilhão.
Atualmente, o Premiere não gera lucro direto para a Globo, mas cumpre um papel central ao viabilizar o pagamento dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro. Os clubes também participam da receita de assinaturas, em um modelo no qual o número de torcedores cadastrados influencia diretamente o valor repassado a cada equipe. Dessa forma, o crescimento da base de assinantes se tornou um fator relevante tanto para a emissora quanto para os times envolvidos.
*Texto do Portal MKT Esportivo
