A FIFA anunciou uma parceria estratégica com o TikTok, que passará a atuar como a primeira “Preferred Platform” da entidade para a Copa do Mundo da FIFA 2026, ampliando a distribuição de conteúdos e a integração com o público global.
O acordo estabelece um novo nível de colaboração entre as duas organizações e prevê uma presença reforçada do torneio dentro da plataforma, com aumento na produção de conteúdos originais e maior participação de criadores. A iniciativa se apoia na experiência anterior entre FIFA e TikTok na Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023.
Válida até o fim de 2026, a parceria também cria oportunidades comerciais e editoriais para os detentores oficiais de direitos de mídia da Copa do Mundo dentro do TikTok. As emissoras poderão transmitir trechos selecionados das partidas ao vivo, publicar clipes oficiais e acessar conteúdos exclusivos produzidos pela FIFA para a plataforma.
Além disso, haverá a possibilidade de monetização por meio das ferramentas publicitárias do TikTok, enquanto políticas específicas de combate à pirataria serão adotadas para a proteção da propriedade intelectual da entidade.
“O objetivo da FIFA é compartilhar a energia da Copa do Mundo de 2026 com o maior número possível de fãs, e não conseguimos pensar em uma maneira melhor de promover essa missão do que ter o TikTok como ‘Preferred Platform’ do torneio. Esta é uma parceria inovadora e criativa que conectará mais fãs ao redor do mundo à Copa do Mundo da FIFA de formas inéditas, levando-os para os bastidores e para mais perto da ação do que nunca. À medida que o futebol cresce e evolui — unindo um número cada vez maior de pessoas — a forma como ele é compartilhado e promovido também deve evoluir”, disse o Secretário-Geral da FIFA, Mattias Grafström.
Como parte da estratégia, será lançado um hub imersivo dedicado à Copa do Mundo 2026 no TikTok, estruturado a partir do TikTok GamePlan. O espaço reunirá conteúdos relacionados ao torneio, informações sobre ingressos e transmissões, além de ativações interativas como figurinhas personalizadas, filtros e recursos de gamificação voltados ao engajamento dos usuários.
Outro pilar do acordo é a criação, pela primeira vez, de um programa estruturado de criadores em parceria entre TikTok e FIFA. Um grupo selecionado de criadores globais terá acesso ampliado aos bastidores do torneio, incluindo coletivas de imprensa e sessões de treinamento, com o objetivo de oferecer aos fãs narrativas mais próximas e autênticas da experiência da Copa do Mundo. Paralelamente, um conjunto mais amplo de criadores poderá cocriar conteúdos a partir do arquivo histórico da FIFA.
“O futebol teve um crescimento global explosivo no TikTok nos últimos anos. Como a primeira ‘Preferred Platform’ da FIFA, estamos empolgados para que os fãs vivenciem a Copa além dos 90 minutos em campo com conteúdo exclusivo e acessos inéditos para nossa comunidade de criadores”, comentou James Stafford, Head Global de Conteúdo do TikTok.
“O TikTok GamePlan transforma a paixão pelo esporte em resultados de negócios mensuráveis; fãs têm 42% mais probabilidade de sintonizar em partidas ao vivo após assistir a conteúdos esportivos no TikTok. Estamos alcançando a próxima geração de fãs de futebol — particularmente o público mais jovem e feminino — e convertendo essa emoção em audiência real e engajamento em uma escala sem precedentes”, finalizou.
*Texto do Portal Propmark
