A adidas registrou prejuízo pela primeira vez em mais de 30 anos, no exercício financeiro de 2023. A marca perdeu € 75 milhões no ano passado, depois de obter lucro de € 612 milhões em 2022. A redução de vendas no mercado norte-americano, à medida que os varejistas de roupas esportivas estão lutando com estoques elevados, é apontado como um dos fatores.
De acordo com relatório divulgado pela três listras, as receitas caíram para € 21,4 bilhões, uma queda de 5%.
Apesar do atual retrospecto, a adidas prevê um lucro operacional de cerca de € 500 milhões para 2024. Além disso, a marca alega que os resultados foram fortemente impactados pelo encerramento da colaboração com o músico Kanye West no final de 2022.
“Embora não tenha sido suficiente, 2023 terminou melhor do que esperávamos. Visamos superar esse resultado negativo o quanto antes”, comentou Bjorn Gulden, executivo-chefe da Adidas (que está no cargo apenas desde o início de 2023).
*Texto do Portal MKT Esportivo
