Portal Making Of

Apostas esportivas crescem 360% em 2023 e movimentam publicidade na TV

Foto: Divulgação

Com faturamento anual girando na casa dos R$120 bilhões, o mercado de apostas esportivas no Brasil vem crescendo rapidamente. Segundo dados do Datahub, o setor teve um aumento de 360% entre 2020 e 2022, com 239 novas empresas abertas e, somente no primeiro trimestre de 2023, foram 60 novas empresas. Sem dúvida, este grande crescimento tem recebido muita atenção da mídia, sobretudo a TV.

Recente pesquisa realizada em São Paulo, pela empresa de Inteligência de Mídia, a Tunad, revelou que as inserções no setor de Apostas Esportivas em TV tiveram um aumento 50% nas inserções comparando o 2º trimestre com o 1º trimestre de 2023. O 3º trimestre cresceu 33% versus o 1º trimestre. Apesar do 3º trimestre ter um volume um pouco menor de inserções que o 2º trimestre, a pressão de mídia se estabiliza em um patamar bastante superior ao início do ano e ao ano anterior. No total, mais de 88 mil anúncios na TV foram patrocinados pelas empresas participantes da pesquisa.

Das dez marcas que mais anunciaram em TV no 3º trimestre de 2023, as três que mais se destacaram no período foram Sportingbet, com mais de 8 mil anúncios; Betano, com mais de 6 mil, e Bodog, com mais de 2 mil. Também participaram as marcas EstrelaBet com 2.011 inserções; Betfair.net (1.792); Esportes da Sorte (1.547); Cartola Pro (1.237); Betsul (1.059); Betnacional (1.007) e Pokestars, com 639 veiculações.

O termo “uplift” é utilizado para quantificar o aumento no volume de buscas no Google por uma marca, originado pelas inserções publicitárias na televisão. Esse aumento é calculado comparando a média de buscas nos 5 minutos precedentes à inserção com os 10 minutos seguintes, considerando como impacto do anúncio tudo que excede a média habitual. Nessa análise, a Sportingbet sobressaiu com um “uplift” médio de 542 buscas por inserção televisiva, ultrapassando a Betano com uma média de 466. Logo atrás, a Bodog apresentou 446, a EstrelaBet alcançou 386 e a Betfair.net obteve um uplift de 309.

O levantamento foi realizado por meio de um sofisticado sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV desenvolvido pela empresa que consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching. Além disso, é realizado cruzamento dos dados para identificar se esses anúncios tiveram impactos em algum indicador específico, como as buscas por palavras-chave no Google, por exemplo. “Atualmente, conseguimos auditar aleatoriamente os canais de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto. Além de diversos canais de PayTV, como AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery, ESPN, Fox/Star, FX ,Globo News,GNT,Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel, dentre outros. Porém, para clientes, conseguimos customizar a busca e monitorar a maioria das praças no Brasil”, explica Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.

Para acessar a pesquisa basta clicar em:bit.ly/3N7bKz1

Os colunistas são responsáveis por seu conteúdo e o texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal Making of.