A BETC HAVAS continua sua parceria de longa data com a Parmalat em nova campanha com a ginasta Rebeca Andrade. Aproveitando o início dos jogos em Paris, a empresa está promovendo a linha de produtos de alto teor de proteínas Parmalat WheyFit, com um filme criado pela agência e narrado pela mãe da atleta, Dona Rosa Santos, além de outras ações no digital e OOH.
A campanha começou a ser veiculada no último domingo, 28, data da participação de estreia da atleta de ginástica artística nos jogos. O filme com forte apelo emocional é todo narrado por Dona Rosa e conta a trajetória de Rebeca Andrade da infância até os dias atuais, mostrando sua preparação para a competição na capital francesa. O produto WheyFit é apresentado ao final e reforça a mensagem da qualidade do produto da Parmalat na categoria de bebidas UHT com proteínas.
“Se existe uma pessoa fundamental no crescimento da Rebeca Andrade, essa pessoa é a mãe dela, Dona Rosa. Quando todos os holofotes estarão sob nossa maior atleta, decidimos jogar luz também nessa mulher, que foi uma fortaleza a vida toda. A confirmação de que, com uma boa base, fica mais fácil (ou menos difícil) seguir uma trajetória de sucesso. Além disso, foi uma alegria imensa poder proporcionar à Dona Rosa sua primeira viagem para fora do Brasil. Uma emoção que as duas mereciam viver”, comenta Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.
Além do filme, Parmalat e BETC HAVAS levaram Dona Rosa a Paris para ver a filha brilhar com seus saltos, acrobacias e coreografias que a levaram ao primeiro lugar do pódio, potencializando ainda mais a campanha. Esta é a primeira vez que ela acompanha uma competição da filha fora do Brasil. Por meio de conteúdos produzidos antes e durante a viagem, o público irá acompanhar a rotina de Rebeca pela ótica de sua mãe, sua principal incentivadora, ressaltando a importância de uma alimentação rica em proteínas de WheyFit com mensagens de carinho para a ginasta.
“Os valores da Rebeca de ambição, engajamento e simplicidade são alinhados com os da Lactalis e ficamos muito contentes em ter a Rebeca como representante de Parmalat WheyFit. A linha WheyFit oferece o melhor da proteína do leite com uma linha completa nas versões prontas para beber com 15g de proteína em 6 sabores e pó com 21g de proteína em 3 sabores”, explica Guilherme Portella, diretor de comunicação da Lactalis.
Desde 2021, a Parmalat está na categoria de bebidas UHT com alto teor de proteínas e Whey em pó e Rebeca não é a única atleta olímpica patrocinada pela empresa. O canoísta Isaquias Queiroz, Alison dos Santos, do atletismo e a tenista Luisa Stefani também recebem o apoio da marca e do Parmalat WheyFit.
