Segundo uma pesquisa da IPG Mediabrands realizada por meio de sua unidade de negócio especializada em Inteligência e investimento em mídia – MAGNA, o mercado publicitário brasileiro experimentou um crescimento robusto de 12,2% em 2023, alcançando uma receita total de R$ 81,8 bilhões (US$ 16 bilhões). Este resultado posiciona o Brasil como o nono maior mercado de publicidade do mundo e reflete uma recuperação significativa após desafios econômicos anteriores.
A publicidade digital consolidou sua posição dominante, representando 55% do orçamento total em 2023, um aumento notável em relação aos 21% registrados em 2015. A receita de publicidade digital atingiu R$ 44,7 bilhões (US$ 8,7 bilhões), marcando um crescimento anual de 13,9%. Em contraste, a televisão, que ocupava 60% do orçamento em 2015, caiu para 33% em 2023, à medida que a audiência migra para plataformas digitais e de streaming.
Os formatos de mídia impressa e rádio também enfrentaram uma redução, com a mídia impressa diminuindo de 11% para 2% e o rádio manteve uma participação de 2%. A publicidade Out-of-Home (OOH) representou 8% dos orçamentos publicitários.
“O aumento significativo no investimento em publicidade digital demonstra o otimismo renovado dos anunciantes com a recuperação econômica do Brasil e a eficácia das estratégias modernas em um cenário em constante evolução. Este crescimento é um sinal positivo para o mercado, evidenciando a força e a inovação da publicidade brasileira”, relata João Dabbur, Managing Director da MAGNA – Mediabrands Brasil.
O setor de varejo lidera o mercado, gerando US$ 2,9 bilhões em receita publicitária. Anunciantes como Mercado Livre, Amazon e a Unilever estão competindo fortemente pela liderança deste setor. Já o setor de Mídia e Entretenimento é o segundo maior, com US$ 1,7 bilhão, seguido pelo Setor Financeiro, que gerou US$ 1,1 bilhão.
No turismo, a publicidade cresceu 23% em 2023, impulsionado por eventos como o Carnaval, após dois anos de “pausa” devido à pandemia. Em contraste, setores como Móveis e Eletrodomésticos enfrentaram uma queda de 28% no mesmo período.
Perspectivas Futuras
O mercado digital no Brasil continua em expansão, com projeções indicando que a receita de publicidade digital atingirá R$ 50,5 bilhões (US$ 9,9 bilhões) em 2024, representando 56% do orçamento total de publicidade. Este crescimento é impulsionado pela alta penetração da internet no país, com 86% da população utilizando a rede.
A economia brasileira também mostrou sinais positivos, com um crescimento nominal de 7,7%, impulsionado por uma safra recorde que aumentou as exportações e o consumo interno. A inflação foi reduzida para 4,6% em 2023, e o Banco Central do Brasil contribuiu para essa melhoria com cortes nas taxas de juros
