Quem acompanha Jojo Todynho nas redes sociais sabe o quanto ela tem transformado seus hábitos de vida, adotando alimentação saudável e fazendo exercícios regularmente. O movimento está sendo acompanhado pelos fãs, que começaram a “shippar o casal” Jojo e YoPRO, marca de bebidas proteicas da Danone. Recentemente, a própria artista publicou em suas redes um “pedido de patrocínio” por seu alto consumo dos produtos da linha.
De olho no movimento, o D-Studio, in-house criada pela Oliver para o atendimento de Danone, criou uma ação especial para alimentar esse relacionamento. Aproveitando o movimento dos seguidores e o discurso da cantora, a marca produziu uma edição única de “Jojo YoPRO”, com embalagem personalizada e enviada exclusivamente à artista – o produto não será comercializado.
Junto com o produto personalizado, a marca enviou uma carta-manifesto que explica a novidade, destacando que os treinos da artista estão “um arraso”. “Não é à toa que todo mundo shippa Jojo e YoPRO. Essa parceria é pura gostosura. Feita com a ousadia de Jojo e com a proteína de YoPRO. JOJO YoPRO neles! A internet pediu, a gente fez”, diz o material. A iniciativa contempla ainda o envio de uma geladeira da marca, repleta de seu sabor preferido de YoPRO.
A ação é composta também por filmes em redes sociais, nos Reels e Stories do Instagram. Em um dos filmes, com clima de suspense, a narração questiona se o impossível poderia acontecer. Em seguida, Jojo aparece segurando seu YoPRO, marcando a união pela qual a internet tanto esperava. “Agora, no meu momento focada nos treinos, eu tenho meu aliado mais que especial: Jojo YoPRO”, explica a artista, ressaltando que o produto é uma brincadeira, mas a união é 100% verdadeira.
“A produção de conteúdo relevante, com insights em tempo real, é nossa melhor resposta aos consumidores que gostam e falam tanto da marca. Produzir o Jojo YoPro é um presente a todos os fãs, assim como a Jojo”, diz Alexandre Ravagnani, diretor de criação executivo da Oliver.
“Faz um tempo que a Jojo está nessa jornada de treinos e estamos mapeando essa relação natural que as pessoas começaram a fazer sobre ela com YoPRO. Ouvindo a própria comunidade, decidimos fazer uma força tarefa em cima dessa ideia para materializar a ‘shippada’, promovendo uma conversa com o público e posicionando a marca de uma maneira inédita. O que a internet uniu, ninguém separa”, afirma Marcelo Fernandes, diretor de criação do D-Studio.
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