- A nota emitida pela FIESC comemorando a vitória de Donald Trump nas eleições de 2024 reflete uma visão que pode não considerar plenamente os impactos potenciais de uma provável política protecionista dos Estados Unidos para o Brasil. Essa semana Trump já sinalizou com possíveis retaliações tarifárias, afirmando que as taxas sobre produtos brasileiros serão “recíprocas”. Historicamente, medidas protecionistas de seu primeiro mandato, como cotas rígidas para aço e alumínio, geraram tensões comerciais e prejuízos tanto para empresas brasileiras quanto para subsidiárias americanas. Analistas alertam que a retomada dessa postura pode pressionar o consumidor brasileiro, com um dólar fortalecido e preços internos mais elevados, além de reduzir a competitividade das exportações nacionais. Nesse contexto, decisões baseadas em preferências ideológicas, sem uma análise pragmática, podem se tornar um risco estratégico para o setor produtivo. Uma abordagem mais cautelosa e alinhada aos interesses econômicos do país é fundamental para evitar impactos negativos nas exportações, na indústria e no consumo interno.
Penha inicia transformação em cidade inteligente. Penha dará um passo rumo à transformação em cidade inteligente com a assinatura do contrato de Parceria Público-Privada (PPP) com a Quantum Engenharia, realizado em 18 de dezembro. O projeto envolve modernização da iluminação pública com luminárias de LED, infraestrutura de telecomunicações por fibra óptica, 13 pontos de Wi-Fi gratuito, videomonitoramento em 201 locais e implantação de usinas fotovoltaicas para compensação de energia. Com investimentos superiores a R$ 40 milhões e economia projetada de R$ 33 milhões aos cofres públicos, Penha torna-se o segundo município catarinense a licitar uma concessão administrativa nesse modelo, seguindo os passos de Garopaba.
Indústria deve crescer 2,1% em 2025, aponta CNI. Devido à redução do crescimento da demanda interna, a Confederação Nacional da Indústria (CNI) projeta que a indústria brasileira cresça 2,1% em 2025, enquanto a indústria de transformação deve avançar 2%. Caso se confirme, este será o segundo ano consecutivo de alta, algo não observado desde 2017-2018. O relatório “Economia Brasileira 2024-2025” também aponta crescimento do PIB em 2,4%, menor que os 3,5% esperados para 2024, inflação de 4,2%, dólar médio de R$ 5,70, e taxa Selic encerrando 2025 em 12,75%. Além disso, o consumo deve crescer 2,4% e os investimentos, 2,6%, bem abaixo dos 7,3% previstos para 2024. O setor de serviços deve registrar alta de 1,9%, enquanto a agropecuária pode avançar 4,2%, revertendo a queda esperada para 2024. Importações tendem a desacelerar devido ao real desvalorizado, enquanto as exportações devem melhorar com a recuperação da agropecuária. Para Ricardo Alban, presidente da CNI, “o cenário é pessimista, mas deve servir de alerta para ajustes na política econômica e monetária”.
Indicadores do Último Boletim Focus. O último Boletim Focus, divulgado em 13 de dezembro de 2024, revela mudanças significativas nas projeções econômicas para os próximos anos. A inflação (IPCA) foi revisada para 4,89% em 2024 e 4,60% em 2025, enquanto o PIB aponta crescimento de 3,42% para 2024 e 2,01% para 2025, indicando uma expansão moderada. O câmbio deve alcançar R$ 5,99 em 2024 e R$ 5,85 em 2025, sinalizando desvalorização do real, com impacto no custo de importações e competitividade das exportações. Já a Selic segue em alta, com previsão de 14% para 2025, reforçando uma política monetária restritiva. Esses indicadores refletem um cenário desafiador, exigindo coordenação fiscal e monetária para equilibrar crescimento econômico e controle da inflação.
Empresas, Inovação & Tecnologia
Inovação na Reabilitação Neuromotora: Destaque da i9 Consultoria. A i9 Consultoria, empresa júnior do Curso de Engenharia Mecânica da UFSC, revolucionou o mercado brasileiro com esteiras adaptadas e suportes de peso únicos para pacientes com problemas neurofuncionais. Desde 2020, a equipe desenvolve soluções inovadoras, incluindo esteiras com ajustes precisos de velocidade e suporte para reabilitação de marcha, beneficiando crianças, adultos e idosos. Já são mais de 170 equipamentos distribuídos por todo o Brasil, impactando positivamente hospitais, clínicas e centros especializados. Além de consolidar a excelência no desenvolvimento de produtos físicos no movimento Empresa Júnior, a i9 coleciona prêmios por inovação e faturamento, reafirmando sua relevância no setor de saúde e reabilitação.
Empresa de SC cria tecnologia de precificação e dobra faturamento em aluguéis de temporada. A Me2 Rentals, empresa catarinense especializada em locações de curta temporada, dobrou o faturamento de algumas unidades com o uso de um robô de precificação dinâmica implantado em março deste ano. A tecnologia ajusta os valores de diárias em plataformas como Booking e Airbnb com base em variáveis como demanda, localização e sazonalidade, aumentando os lucros em períodos de alta procura, como Réveillon e grandes eventos. “Essa tecnologia nos permite capturar o melhor momento do mercado e garantir uma maior rentabilidade para os proprietários”, afirma Eduardo Medeiros, CEO da Me2 Rentals. Desde sua implementação, o sistema também melhorou as taxas de ocupação, reduzindo períodos ociosos. Com 257 imóveis sob gestão, avaliados em R$ 167 milhões, a Me2 Rentals segue inovando no mercado imobiliário e planeja expandir sua atuação nos próximos anos.
A empresa de mobiliário ergonômico Elements, fundada em 2016 na Palhoça, registrou um crescimento de 300% em 2024, com faturamento de R$ 90 milhões, e comemora a conquista com a inauguração de um showroom em Capoeiras. Reconhecida pela qualidade de suas cadeiras, mesas ajustáveis e acessórios, a empresa expandiu sua atuação para o mercado corporativo e de home office, destacando projetos como a mobília dos escritórios da Parati, em São Paulo. Com a estratégia de diversificação e foco na ergonomia, a Elements projeta alcançar R$ 150 milhões em faturamento em 2025
Resort Ponta dos Ganchos reduz 38% dos custos de energia com sustentabilidade. O Resort Ponta dos Ganchos, localizado em Governador Celso Ramos (SC), alcançou uma economia de 38% em custos de energia após migrar para o mercado livre com o apoio da Vektor Energia, pioneira em gestão energética no estado. Além de adquirir energia limpa e renovável de fontes eólicas, solares e de pequenas centrais hidrelétricas, a iniciativa evitou a emissão de 50 toneladas de CO₂, o equivalente à preservação de 140 árvores. Segundo Júlio Jost, diretor do resort, a parceria foi fundamental para alinhar operações às práticas sustentáveis e agregar benefícios econômicos. “Essa parceria com a Vektor trouxe uma redução significativa nos custos e reforçou nosso compromisso com o meio ambiente, além de abrir novas possibilidades de crescimento conjunto no setor energético”, destaca o executivo. Sandro Bittencourt de Souza, CEO da Vektor Energia, destacou o impacto positivo da iniciativa: “O Ponta dos Ganchos encontrou no mercado livre de energia a chave para uma operação mais sustentável e econômica, unindo eficiência e consciência ambiental em prol do planeta e de seus hóspedes.”
SDRagora e qualifica mais de 340 profissionais em 2024 Nesta quinta-feira (19), às 18h, no auditório da Prefeitura de Florianópolis, a SalesHunter realizou a formatura da última turma do ano do curso gratuito SDRagora, voltado à capacitação de vendedores na área de tecnologia. Em 2024, a startup qualificou 344 profissionais, oferecendo mais de 8.300 horas de aulas, 1.250 roleplays e 900 horas de mentorias. O programa, que integra o Floripa Mais Tec, promove inclusão e oportunidades no mercado de tecnologia, ajudando empresas como RD Station e Reclame Aqui a encontrar talentos. A próxima turma do SDRagora terá inscrições abertas em janeiro de 2025. A SalesHunter é uma startup catarinense, localizada em Florianópolis e atua no segmento de recrutamento e formação de profissionais de vendas B2B, além de promover iniciativas como o curso gratuito SDRagora, que conecta talentos ao mercado de tecnologia.
Gestão da saúde corporativa: impactos econômicos e humanos sob nova liderança. A gestão estratégica da saúde corporativa vai além de um simples investimento financeiro, tornando-se um diferencial competitivo para empresas. Julyana Vieira, nova vice-presidente da Salvia Saúde Corporativa, assume a missão de evidenciar os benefícios financeiros e humanos de programas preventivos. Com mais de 15 anos de experiência, sua abordagem prioriza a redução de custos evitáveis e a valorização do Valor sobre o Investimento (VOI), enquanto reforça o engajamento e a retenção de talentos. Sob sua liderança, a Salvia promove uma gestão integrada e humanizada, onde a saúde dos colaboradores impulsiona o employer branding e gera resultados financeiros sólidos, destacando que cuidar de pessoas é também cuidar do futuro dos negócios.
Diretor da ACATE integra lista das pessoas mais influentes do mercado imobiliário brasileiro. Enrico Dias, diretor da Vertical Construtech da Associação Catarinense de Tecnologia (ACATE) e CEO do Grupo RV (Rede Vistorias), foi reconhecido como uma das 20 personalidades mais influentes no segmento de aluguel no mercado imobiliário brasileiro pelo portal Imobi Report. À frente de iniciativas como o Construtech Experience, que reuniu mais de 320 profissionais em 2024, Enrico coordena 75 empresas associadas à ACATE e liderou a expansão internacional da RV, que alcançou um crescimento de 50% no resultado operacional neste ano. O reconhecimento reforça o impacto de sua liderança no desenvolvimento de soluções inovadoras para o setor.
Quanta alcança R$ 7 bi. A catarinense Quanta Previdência, maior entidade de previdência associativa do Brasil, atingiu R$ 7 bilhões em ativos sob gestão. Com crescimento anual de 20% nos últimos quatro anos, a entidade destaca-se por seu modelo ágil, taxas competitivas e excelência na gestão de investimentos. Com mais de 220 mil participantes, a entidade reforça sua liderança no mercado de previdência complementar no país.
Presente de Natal. O Boticário, referência no mercado de beleza, lançou sua maior campanha de Natal, com ativações em todos os estados brasileiros, ampliando sua capilaridade e presença regional. A empresa aumentou em 70% o orçamento destinado a ativações e em 30% os investimentos regionais, destacando a estratégia de expansão para fortalecer sua participação no mercado. Em Florianópolis, uma das 37 ativações físicas da marca está localizada na Praça do Sesquicentenário, na Beira-Mar Norte, oferecendo experiências interativas gratuitas que incluem personalização de cartões e brindes. Com presença em mais de 4 mil lojas no Brasil, a campanha reforça o posicionamento da marca no período de maior relevância comercial do ano para o setor.
Eventos
Ministro Antônio Anastasia palestra no maior evento sobre licitações municipais. O ministro do Tribunal de Contas da União (TCU), Antônio Anastasia, estará em Florianópolis entre os dias 19 e 21 de fevereiro de 2025 como palestrante do Pregoeiros Summit, maior evento do Brasil sobre licitações municipais. Promovido pelo CEAP Brasil, o evento discutirá a Nova Lei de Licitações e Contratos, reunindo pregoeiros, gestores públicos e especialistas do setor em 22 palestras, workshops e a Expo 25, feira de soluções para contratações públicas. Destaque para o Prêmio CEAP Brasil de Excelência em Licitações, que premiará inovações no setor, com inscrições abertas até 20 de janeiro. Mais informações estão disponíveis em www.pregoeirossummit.com.br.
“Vem para o Largo José Daux”. Florianópolis inaugura o evento semanal “Vem para o Largo José Daux”, transformando o revitalizado espaço de Canasvieiras em um ponto de encontro para a comunidade e turistas, com atrações culturais e artísticas gratuitas. O evento, que começa no dia 21 de dezembro e será realizado inicialmente aos sábados, passando para quintas-feiras a partir de janeiro, oferecerá atividades como shows de mágica, dança, música ao vivo, teatro infantil e exposições, promovendo integração e lazer até abril de 2025. Com programação subsidiada pela iniciativa privada, liderada por José Augusto Daux, a proposta busca proporcionar entretenimento acessível
