Pela primeira vez, a Natura marca presença como patrocinadora do ARVO Festival, evento que celebra a diversidade, a música e a cultura brasileira em um ambiente que também valoriza práticas sustentáveis. A participação da marca no festival reforça seu compromisso histórico com causas socioambientais e proporciona uma experiência imersiva ao público, com ativações das linhas Essencial, Kaiak, Tododia e Faces. Os visitantes poderão experimentar produtos, receber amostras e conhecer de perto os valores que norteiam a atuação da companhia.
Em entrevista exclusiva ao Portal Making Of, André Bergamini, diretor de vendas regional da Natura e Avon, compartilha os bastidores da decisão de apoiar o ARVO Festival, os objetivos da empresa com essa parceria e como o patrocínio se conecta com a estratégia da marca. Ele também fala sobre a importância de dialogar com novos públicos e de estar presente em eventos que promovem inclusão, diversidade e sustentabilidade.
1. O que motivou a Natura a patrocinar o ARVO Festival pela primeira vez em 2025?
R: O ARVO é um festival que celebra a arte, a diversidade e a sustentabilidade, pilares que se conectam profundamente com os valores da Natura. Enxergamos no evento uma oportunidade legítima de dialogar com o público por meio da cultura, reforçando nosso compromisso com a beleza que transforma, com a liberdade de ser e com a potência da coletividade. Estar no ARVO em 2025 é fortalecer nossa presença em territórios que inspiram novas conexões e promovem impacto positivo. Neste ano, também estamos celebrando os 20 anos de Natura Musical, nossa plataforma de fomento à arte e a cultura. Em duas décadas, já foram investidos mais de R$200 milhões em mais de 600 projetos em todo o país.
2. De que forma esse patrocínio se insere na estratégia de marketing da Natura para este ano?
R: A Natura tem buscado estar cada vez mais próxima dos seus públicos de maneira viva, experiencial e emocional. O patrocínio ao ARVO Festival faz parte de uma estratégia de presença em territórios culturais relevantes, especialmente no Sul do país, onde queremos ampliar nossa conexão com consumidores e consultoras. É uma escolha que une branding, relacionamento e ativação de produto com propósito, criando experiências que despertam sentidos e constroem a lembrança de marca.
3. Que tipo de ativações ou experiências o público pode esperar da Natura durante o festival?
R: A Natura marca presença no ARVO com ativações pensadas para criar conexão verdadeira com o público. Vamos oferecer experiências sensoriais com nossos principais lançamentos: Essencial Atrai, Kaiak Ultra, Tododia Energia, Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, além dos itens de maquiagem de Faces. O público poderá experimentar os produtos, receber amostras de perfumaria e cuidados corporais, além de contar com um serviço de auto retoque de maquiagem.
Também iremos assinar a maquiagem das modelos do desfile do Estúdio EUA Black Beauty, que será feita com produtos de Faces. O desfile será uma intervenção artística com foco na diversidade, inclusão e cultura afrodescendente.
4. A Natura sempre teve uma comunicação voltada à conexão com o público e à valorização da diversidade. Como essa abordagem será refletida no patrocínio ao ARVO?
R: Acreditamos que cada pessoa é única e que a beleza está justamente nessa pluralidade. Por isso, nossa presença no ARVO será uma extensão desse olhar: diversa, acolhedora e sensorial. O festival reúne artistas de diferentes origens, estilos e gerações, e esse encontro de vozes é algo que ressoa profundamente com a nossa proposta de marca. Queremos que o público se sinta visto, bem-vindo e representado nas experiências que vamos oferecer.
5. E pensando no pós-evento: quais são os indicadores de sucesso que a Natura pretende acompanhar após o festival?
R: Nossos indicadores de sucesso combinam métricas quantitativas e qualitativas, e vão muito além dos dias de evento. Monitoramos visibilidade de marca, engajamento nas redes sociais, número de experiências no espaço Natura e alcance total das ativações, como a distribuição de amostras e a repercussão com influenciadores locais.
Mas, acima de tudo, o que realmente nos guia é a conexão emocional que conseguimos gerar com o público. O sucesso está em ver as pessoas interagindo com nossos produtos de forma genuína, criando memórias positivas e fortalecendo o vínculo com a marca. Quando conseguimos transformar presença em afeto, sabemos que deixamos uma marca que vai além do festival.
6. Vocês têm alguma previsão de patrocínio para outros eventos culturais de Florianópolis? Quais são os planos para a próxima edição do ARVO Festival, em 2026?
R: Não comentamos projetos futuros.
