O Google anunciou que não descontinuará o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome. Em comunicado oficial divulgado ontem, 22, a companhia apresentou uma alternativa em relação aos dados.
“Ao longo deste processo, recebemos feedback de uma ampla variedade de partes interessadas, incluindo reguladores como a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido e o Gabinete do Comissário de Informação (ICO), publishers, desenvolvedores web, sociedade civil e participantes da indústria publicitária. Esse feedback nos ajudou a criar soluções que visam apoiar um mercado competitivo e próspero que funcione para publishers e anunciantes e incentivar a adoção de tecnologias que melhoram a privacidade”, afirma o Google em nota.
A big tech quer permitir que as pessoas façam uma “escolha informada” em relação à navegação na web oferecendo a possibilidade de ajustar a escolha a qualquer momento. Além disso, a empresa pretende disponibilizar controles de privacidade adicionais com a introdução da proteção de IP no modo de navegação anônima do Chrome. O novo caminho ainda está em discussão entre o Google e reguladores.
A companhia iniciou o projeto de fim dos cookies com o objetivo de “encontrar soluções inovadoras que melhorem significativamente a privacidade online” sem revelar dados individuais dos usuários. Porém depois de receber críticas sobre falhas, a iniciativa foi adiada. “Esperamos que o desempenho geral usando APIs Privacy Sandbox melhore com o tempo, à medida que a adoção do setor aumenta. Ao mesmo tempo, reconhecemos que esta transição exige um trabalho significativo por parte de muitos participantes e terá um impacto nos publishers, nos anunciantes e em todos os envolvidos na publicidade online”. (propmark)
