A Sadia lançou uma nova campanha de Dia das Mães estrelada por sua embaixadora de marca, Rebeca Andrade, e sua mãe, Rosa Santos, para contar um pouco da história inspiradora da mulher que criou oito filhos, sendo uma delas a maior medalhista olímpica do Brasil. Fazendo conexão com a categoria Solo da ginástica, Sadia aborda o tema ‘A solidão de ser mãe’ na produção, além de promover seu portfólio de produtos da Linha Fácil, que vai do freezer ao forno, proporcionando mais praticidade e sabor no preparo das refeições. A divulgação está sendo feita na TV aberta e mídias digitais.
“Em meio a tantas alegrias, a maternidade também traz desafios e sentimentos muito particulares que precisam ser endereçados para que as pessoas saibam que não estão sozinhas nessa jornada. A solidão é um desses sentimentos e faz parte da experiência de muitas mães, sejam elas solo ou não. Optamos por retratar este tema na nova campanha por meio de uma história genuína, com uma família real, que traz representatividade para esta questão sensível, com o intuito de criar identificação por meio de um relato emocionante da mãe da Rebeca. Sob o mote ‘Para um filho, toda mãe é ouro’, a campanha valoriza o papel das mães, mostrando que são fundamentais na vida de seus filhos e merecem ser homenageadas. A frase também faz um paralelo com a nossa campeã brasileira”, explica Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Produtos promovidos
Ao todo, Sadia dedica cinco filmes publicitários ao Dia das Mães. A produção principal concentra a mensagem emocional da campanha, enquanto os outros filmes e mídias digitais promovem a linha de proteínas Assa Fácil, que é prática e vai do freezer direto ao forno, com cortes suínos e de aves que são macios e suculentos, e que já vêm pré-temperados. “Com a Linha Fácil, a ideia é que as famílias possam curtir o Dia das Mães e deixar o trabalho do preparo do almoço com a Sadia. Queremos reforçar o posicionamento da marca como parceira dos brasileiros em todos os momentos, entregando sabor e praticidade no preparo de refeições do dia a dia aos mais especiais”, complementa Bülau.
Entre as opções de cortes disponíveis dentro do portfólio, estão: Pernil, Picanha, Lombo, Costela Suína, Frango Inteiro, Filé de Peito, Sobrecoxas e Coxa. Sadia promove principalmente os cortes Sobrecoxa e Coxa de Frango, produtos heroes da campanha.
A Sadia também explora a data comemorativa com nove receitas exclusivas da Linha Fácil em seu chatbot no WhatsApp, o Sadi.a., que, com o conceito de “Inteligência Amorosa”, associa tecnologia a valorização das relações humanas na alimentação. Ainda dentro da ferramenta, entre os dias 28/04 e11/05, acontecerá uma ação especial em que os usuários poderão compartilhar fotos com suas mães e, por meio da tecnologia, será gerada uma arte personalizada remetendo a campanha.
Divulgação
Criada pela agência Africa Creative, o filme principal é narrado por Rosa Santos. “Muitas mães enfrentam barreiras e a sobrecarga, sendo constantemente desafiadas a equilibrar tudo sozinha. Dona Rosa criou oito filhos e, a ginástica, assim como a maternidade, é um palco onde muitas vezes estamos sozinhas. Essa campanha é uma homenagem a todas as mães que, assim como a Dona Rosa, merecem ser aplaudidas por sua força e coragem”, afirma Ana Kuroki, CSO da Africa Creative.
A campanha está sendo divulgada nacionalmente por meio de filmes publicitários de 60″, 30″, 15″ e curtos de 10″ e 5″. Para a TV aberta, a produção principal de 60” foi ao ar no último domingo, 27, também com reverberação no digital. Além de endossar o amplo portfólio da Linha Fácil Sadia, as peças publicitárias trazem a presença do Lek Trek, mascote da Sadia, que também está presente nas embalagens dos produtos, e a assinatura “Dia das Mães Pede Sadia”, uma variação do slogan “Seu Dia Pede Sadia”, lançado como parte do reposicionamento da marca em 2023 para reiterar sua parceria com os consumidores em todos os momentos.
A campanha contempla ainda mídia exterior (OOH), como relógios de rua, abrigos de ônibus e telas digitais nas principais estações de metrô e trem de São Paulo.
Ficha Técnica
Título: Campanha Mães
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Márcio Santoro
Co-CCO: Mariana Sá
ECD: Rodrigo Barbosa
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Felipe Previtali, Junior Margarido, Julio Rodrigues, Pedro Nunes, Brenda Maranhão e Amanda Marra
Co-COO Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Maria Gabriela, Victor Caldeira, Juliana Pereira e Gustavo Andreta
VP de Mídia: Pedro Eustachio
Mídia: Patricia Russo, Rafaela Mourão, Matheus Francisco, Kelly Macedo e Larissa Garcia
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto Reis, Felipe Lopes
Produtora Imagem: DLKTSN
Direção: Lua Voigt
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere & Fe Oliveira
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtora Executiva: Grayce Felix e Juliana Lutterbach
Head of New Business: Luisa Vissotto
Assistente de New Business/Line Producer: Camilla Nucitelli
Coordenadora de Produção: Adriana Nobrega
Assistente de Coordenação: Drielle Paiva
Secretária de Produção: Ana Paula Bento e Raissa Gonçalves
Assistência Criativa: Dario Caregaro, Cauê Teles e Camy Eiró
1º Assistente de Direção: Juliana Antich
2º Assistente de Direção: Isaque Reis
Diretor de Produção: Agnaldo Melo (Latino)
Produtora: Ariane Manécolo & Lu Barcellos
Diretor de arte: Miwa Shimosakai
Figurino: Eliza Matta
Maquiadora: Mima Mizukami
Coordenação de Pós Produção SpaceGorilla: André Maluly
Assist. Coordenação de Pós Produção SpaceGorilla: Leo Vitorelli
Pós Produtora: AIR Átomo
Atendimento: Rafaela Coelho
Coordenação de Pós Produção: Gustavo Moreti
Assistente de Coordenação: Stephany Almeida
3D: Bruno Camiza
Composição: Caio Montanari e Caio Souza
Track e Composição: Rafael Carvalho e Rogério Alves
Finalizador: Rafael Bozzi
Montador: Lorrana Souto
Color: Cora Post
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Kito Siqueira
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Locutora: Graça Cunha
BRF
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bulau, Stephanie Jud, Beatriz Senosien, Debora Vicente
Mídia: Sharon Harrison, Ana Alencar e Vivian Costa
