A SHEIN, varejista global de moda, beleza e lifestyle, lança a maior campanha publicitária desde a sua chegada ao Brasil, em 2022. A cantora Luísa Sonza foi escolhida para estrelar o projeto e ser a nova embaixadora da marca. A campanha será apresentada em três etapas: live commerce, fashion collab e comercial de TV, este último estreia nesta terça-feira, em três canais da TV aberta, em 6 estados brasileiros.
O filme mostra a rotina de Luísa desde o momento em que ela começa seu dia em casa para ir à gravação da nova campanha da SHEIN, e apresenta uma gama de produtos eletrônicos, home & living e acessórios disponíveis na plataforma. A produção é vibrante e dinâmica, como Luísa, que esbanja confiança e beleza. A peça será veiculada a partir hoje, 27, na Globo, SBT e Record TV nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Paraná, Minas Gerais e Pernambuco até 15 de setembro.
O objetivo com o comercial de TV é ir além da moda, e apresentar a diversidade do portfólio de produtos da SHEIN.
“Estamos muito animados com essa parceria com Luísa Sonza, uma artista que personifica a autenticidade, a beleza e a força da mulher brasileira. A escolha de Luísa como embaixadora da SHEIN reflete nosso compromisso em conectar a marca com a cultura e o estilo de vida dos brasileiros. Com essa campanha, queremos mostrar que a SHEIN é mais do que moda – somos uma plataforma que oferece uma variedade de produtos que acompanham todas as facetas da vida de nossos consumidores. Estamos confiantes de que essa colaboração inspirará milhões de pessoas a expressarem suas individualidades com confiança e estilo”, afirma Raquel Arruda, diretora de marketing da SHEIN.
Live commerce
Dia 9 de setembro é uma double date – mesmo numeral para o dia e mês (09.09) – uma marca importante para e-commerces asiáticos, em que geralmente são oferecidas promoções. A SHEIN também celebra a data com a maior live commerce de sua história. Durante 30 minutos, a cantora irá apresentar produtos e ofertas ao vivo nas redes sociais e no app da SHEIN. Os fãs terão a oportunidade de interagir com Sonza, além de ter acesso a itens com até 85% de desconto, cupons e pontos para usar no aplicativo em forma de pagamento.
As live commerces são um verdadeiro sucesso na SHEIN; elas acontecem duas vezes por semana e registram de 100 mil a 200 mil visualizações por sessão. A plataforma existe nos Estados Unidos desde 2017, e no Brasil foi lançada há três anos. Tais conteúdos têm foco em moda feminina e masculina, mas também abordam home & living e ocasiões temáticas.
Fashion collab
O terceiro ato da campanha será o lançamento de uma coleção exclusiva de roupas da Luísa Sonza em 9 de setembro. Serão 112 peças inéditas idealizadas e cocriadas com a cantora, com tamanhos que variam do PP ao G5. Os itens combinam elementos de alfaiataria com streetwear, que criam looks sofisticados e despojados. “Essa autenticidade e capacidade de se reinventar fazem de Luísa a parceria ideal para uma colaboração com a SHEIN. Sua habilidade de ditar tendências tem grande visibilidade e impacto”, diz a executiva.
