Portal Making Of

Tanqueray anuncia a Alexa como a nova embaixadora da marca

Com o objetivo de elevar a experiência do consumidor, Tanqueray acaba de lançar uma parceria inédita com a Alexa. A inteligência artificial passa a ser a embaixadora oficial das receitas magníficas e, assim, se junta à Manu Gavassi no time de embaixadores do gin para ajudar a disseminar o estilo de vida da marca e auxiliar seus usuários a construir um momento magnífico em casa, seja sozinho, com amigos ou com a família.

Para isso, foi desenvolvida uma nova skill: a Inteligência Magnífica de Tanqueray, que estará disponível para todos os usuários da ferramenta a partir do dia 1º de dezembro. Ao ativar o comando “Alexa, brindar ao magnífico”, o consumidor terá acesso a essa nova funcionalidade, que iniciará fazendo algumas perguntas rápidas sobre preferências e sabor. A partir daí, ela dará dicas para o preparo do drinque ideal e, ainda, sugestões para elevar a ocasião de consumo. Além de sugerir receitas personalizadas, a Alexa também facilitará a compra de ingredientes na Amazon para que o público possa explorar sabores e preparar seus drinks sem ter que sair de casa.

A Inteligência Magnífica de Tanqueray é a primeira skill da Alexa desenvolvida para educar os usuários com interesse em drinques a preparar os seus coquetéis de acordo com suas preferências. Mas o ineditismo da parceria com a ferramenta vai além, pois Tanqueray também assinará as buscas orgânicas por receitas de drinques com gin.

“Uma das missões de Tanqueray enquanto marca é estar presente nos principais momentos de celebração de seu público, não só para proporcionar uma experiência única de sabor, mas sobretudo para que essas ocasiões sejam vividas da melhor maneira possível, sempre com responsabilidade. Transformar o comum em algo especial é a ideia da campanha ‘Viva o Magnífico’, de Tanqueray. E a iniciativa em parceria com a Alexa ajuda a proporcionar essa experiência especial pros mais de 15 milhões de consumidores que possuem em seus lares acesso ao dispositivo”, comenta Paula Lopes, head de White Spirits e Licores da Diageo, companhia proprietária da marca de gim.

A parceria com a Alexa nasceu de uma demanda identificada em uma pesquisa realizada com consumidores de gim, promovida pela agência Arc em 2023. O trabalho apontou que muitos consumidores não sabem executar ou se sentem inseguros para preparar receitas simples em casa, como o clássico gim-tônica. A agência também lidera a campanha para anunciar a parceria, que ainda conta com a Almap na frente de mídia e a Index, responsável por PR e Marketing de Influência.

“Observando o comportamento do nosso consumidor, percebemos um gargalo estratégico: a falta de conhecimento do preparo de drinques. Por isso, a oportunidade de aproveitar a Alexa pareceu a solução ideal para levar receitas de drinques e dicas de momentos magníficos com Tanqueray a mais pessoas de maneira divertida!”, comenta Nicole Ortiz, Gerente de Planejamento da Arc.

A campanha se iniciou com um breve teaser durante o segundo fim de semana do festival Rock The Mountain, no qual a mestre de cerimônia do palco Floresta by Tanqueray trouxe um spoiler sobre a parceria, convidando o público a conferir as redes sociais da marca. Em seguida, Manu Gavassi, Head de Conteúdo de Tanqueray, fez a apresentação oficial da Alexa como embaixadora e explicou como ativar essa nova funcionalidade.

“Um insight muito poderoso chegou a partir do dado referente ao número de usuários ativos da Alexa, o que nos diz que, se ela tem muitos seguidores, é, sim, uma grande influenciadora digital. E, assim, nós a transformamos em nossa embaixadora para Tanqueray. Logo, criar esse projeto foi empolgante, pois conectamos inteligência artificial com ocasiões e drinques para os consumidores”, diz Tatiane Piovezam, Diretora de Criação da Arc.

A Inteligência Magnífica de Tanqueray ficará ativa para todos os usuários Alexa, tanto via aparelho quanto via app mobile, por 6 meses. Durante esse período, a ferramenta receberá atualizações sobre os rótulos e poderá funcionar para comunicar novidades da marca em primeira mão e até mesmo distribuir benefícios exclusivos.

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Diageo

Produto: Tanqueray

Projeto: Alexa

Agência de Comunicação: Arc Worldwide

Diretora de Criação: Tatiane Piovezam

Criação: Diego Matos, Isis Araújo e Marina Matui

Atendimento e Negócios: Marilia Queiroz, Bruna Sá, Pedro Campos e Laura Pelegrini

Planejamento: Guilherme Dias, Nicole Ortiz e Bianca Prazeres

Conteúdo: Juliana Moraes

Produção: Fabiana Barreto

Assessoria de Imprensa: Beatriz Barreto e Rejane Romano

Aprovação Cliente: Patricia Borges, Paula Lopes, Sophia Albuquerque, Guilherme Pinheiro e André Pinheiro

Agência de Mídia: Almap BBDO

Mídia: Daniele Dechiqui de Abreu, Samara Pinto de Moraes Queiroz, Mariana Leite Nunes da Costa, Gabriel Henrique Silva Pereira, Mikael Moreira da Silva Guedes e Giovanna Pereira Coletto

Agência de PR e Marketing de Influência: Index Conectada

Gerente de PR: Yasmin Ayache

Coordenadora de PR: Carolina Algaves

PR: Joabe Ferreira

Gerente de Marketing de Influência: Rodrigo Neri

Coordenadora de Marketing de Influência: Maysa Pizutto

Marketing de Influência: Evelyn Cristine

 

 

Os colunistas são responsáveis por seu conteúdo e o texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal Making of.