O Terra anuncia o lançamento do hub Terra Insights, canal que reúne pesquisas realizadas via plataforma mobile, da Vivo Ads, maior data lake da América Latina, e voltada para a identificação de comportamentos, tendências de mercado e hábitos de consumo dos brasileiros. Assim, o hub auxilia marcas e anunciantes na apuração de respostas mais precisas e aprofundadas, facilitando as tomadas de decisões e investimentos em campanhas cada vez mais estratégicas.
A metodologia aplicada coleta dados que metrificam, de maneira ampla e acessível, as preferências e opiniões dos usuários ativos na internet. Os questionários são estruturados e distribuídos por meio de uma plataforma digital de mídia recompensada, abrangendo perguntas fechadas para dados quantitativos, e/ou abertas, para insights qualitativos.
“Terra Insights chega para dar mais tração ao nosso portfólio de pesquisas, transformando os dados do Terra e da Vivo no que consideramos ‘o novo petróleo’. Temos um time muito competente trabalhando em diversas pesquisas para marcas e anunciantes, além das proprietárias que usamos internamente com insights estratégicos e foco no fortalecimento das frentes de negócio do Terra. Acreditamos na escalabilidade desse produto como referência tanto no mercado publicitário quanto na distribuição de soluções baseadas em dados“, comenta Daniele Almeida, Head de Estratégia de Dados e Campanhas Terra & Vivo Ads.
Como funciona o Terra Insights
As pesquisas são realizadas por meio de solução proprietária, com técnicas de filtragens, que identificam inconsistências ou respostas duplicadas, aumentando a confiabilidade dos resultados. A aplicação ocorre em um período pré-determinado e, ao final, os dados são analisados por métodos estatísticos.
A partir do total de respostas coletadas, é realizada uma amostragem demográfica e psicográfica para assegurar que os dados respeitem os critérios estabelecidos pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), garantindo que os resultados reflitam o perfil da população brasileira.
Os levantamentos apoiam as estratégias de marcas e anunciantes, bem como em projetos proprietários. Exemplo disso é o Terraiá, o São João do Terra, realizado em junho de 2024, no Museu de Arte Moderna (MAM) de Salvador, foi idealizado a partir de uma pesquisa proprietária de Terra Insights. A coleta de dados, que assegura a privacidade dos respondentes, identificou uma oportunidade de oferecer aos moradores da capital baiana um evento gratuito, integrando tradição junina à modernidade que só o Terra tem, e o resultado foi surpreendente.
Mais de 2,5 mil pessoas passaram pelo local e mais de 372 mil visualizações foram registradas nas transmissões dos shows de Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota e Coletivo Carcará em todas as plataformas do Terra, com o patrocínio de oito marcas. Sucesso de público, o Terraiá arrecadou mais de 1,7 toneladas de alimentos que foram entregues a uma instituição de Salvador.
“As pesquisas personalizadas de Terra Insights trazem ao mercado informações valiosas sobre a vida e o comportamento da população. Por meio de respostas espontâneas e usuários acionáveis, é possível direcionar campanhas altamente segmentadas, alcançando os públicos certos de forma eficaz com o aumento do impacto e o retorno das ações de marketing de marcas e anunciantes do Terra“, observa Daniele Almeida, Head de Estratégia de Dados e Campanhas Terra & Vivo Ads.
Conheça mais sobre a metodologia e as pesquisas de Terra Insights em https://www.terra.com.br/insights/
