A Samsung é a marca mais respeitada entre os consumidores globais, de acordo com o ranking de Melhor Marca Global 2025 da YouGov, multinacional britânica, referência mundial em pesquisa on-line. O Boticário segue na liderança no Brasil, mantendo o primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo.
O ranking de Melhor Marca Global da YouGov se baseia em mais de um milhão de pesquisas com consumidores em 28 mercados, para identificar as marcas globais e nacionais de melhor desempenho. Os entrevistados são questionados sobre suas opiniões sobre milhares de marcas, classificando-as em seis atributos principais: Impressão, Qualidade, Valor, Satisfação do Cliente, Reputação e Recomendação.
As 10 principais marcas globais para o ranking deste ano são:
As 10 principais marcas no Brasil são:
“Em um ambiente tão competitivo, em que a percepção dos consumidores impacta diretamente na saúde das marcas, é fundamental entender detalhadamente como eles as enxergam”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov para América Latina. Ele ressalta a importância dessa “conversa” diária e com uma quantidade representativa de consumidores por meio de ferramentas que possam medir o sentimento que eles têm sobre as marcas, permitindo a representação de uma imagem realista e consistente sobre cada uma delas.
No Brasil, as marcas que têm liderado o ranking apresentam uma disputa mais acirrada este ano.
- O Boticário mantendo a liderança pelo segundo ano consecutivo, reafirmando sua posição de destaque.
- Colgate também seguindo firme no 2º lugar pelo segundo ano consecutivo, demonstrando consistência e fidelidade do consumidor.
- Nestlé surpreendendo com a conquista do 3º lugar, mesmo sem ter figurado no top 10 do ano passado.
- Havaianas, assumindo o 10º lugar no ranking, deixado pela Adidas.
E esse acirramento pode ser confirmado ainda mais no ranking das marcas que mais cresceram na percepção dos consumidores (tabela abaixo). “Isso mostra, entre outras coisas, o quanto o investimento em publicidade e marketing pode ser eficiente”, ressalta Eastman.
*As 10 principais marcas que mais cresceram no Brasil são:
*O período de comparação para as marcas que mais cresceram foi de 1º de janeiro de 2024 a 31 de dezembro de 2024, em comparação com o mesmo período em 2023.
Metodologia
O relatório de Melhor Marca Global da YouGov 2025 é alimentado pela ferramenta YouGov BrandIndex. Com base em mais de um milhão de pesquisas com clientes em 28 mercados, as classificações são baseadas nas pontuações do Índice de cada marca, obtidas entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2024. A pontuação do Índice dentro do YouGov BrandIndex é uma medida composta que resume a saúde geral da marca em seis atributos principais. Para se qualificar, as marcas devem ser listadas em no mínimo 10 mercados dos 28 mercados analisados. Tanto as marcas-mãe quanto as marcas mais conhecidas em nível de produto são rastreadas no BrandIndex diariamente.
