Por Renata Marini*
Dessa forma, diversos setores da indústria já utilizam a estratégia do marketing de influência em suas campanhas, e com o setor financeiro isso não é diferente. Basta entrar nos canais de comunicação das instituições financeiras, ou assistir a campanhas recentes de TV para perceber o movimento: os criadores de conteúdo digitais, assim como artistas e outas celebridades, estão sempre presentes.
Um bom exemplo é o C6 Bank, nativo do meio digital e que já nasceu parceiro de criadores de conteúdo. Desde a sua fundação, em 2019, já foram firmadas parcerias com mais de 100 profissionais que conversam com públicos distintos, como viajantes, investidores e comunidade trans.
No ano passado, o Itaú também deu um passo importante no fomento à “creator economy”. O banco lançou a primeira edição do Academia Itaú de Criadores, um programa de aceleração que tem por objetivo capacitar pessoas que atuam na área. Ao final do programa, alguns influenciadores seriam escolhidos para integrar o time de criadores do Itaú.
Bancos e fintechs têm usufruído da estratégia da influência de diferentes formas, mas principalmente para se aproximar mais do cliente, educá-lo financeiramente, informar as novidades e gerar receita.
Contudo, vale sempre o alerta da importância de executar essas parcerias com muita estratégia e alinhamento. Afinal, quando você empresta sua marca para alguém, precisa existir um conhecimento profundo mútuo dos negócios e muita responsabilidade.
*Renata Marini, head de marketing e comunicação da Sinqia.
