Nessa edição do Big Brother Brasil, a participante Beatriz ficou conhecida como uma figura icônica por seus publis espontâneos em todas as ativações que aconteciam no programa. Com o tom divertido e exagerado aliado ao clássico bordão: “É o Brasil do Brasil”, a cena passou a fazer parte da rotina do brasileiro. Até que, na reta final, os fãs do reality começaram a pedir pelo silêncio da Bia nas redes sociais. Identificando uma oportunidade única, o iFood, em colaboração com a DM9, decidiu inovar, criando o primeiro anúncio “silencioso” da ex-participante, mantendo a essência do iFood de celebrar com sabor.
O filme foi ao ar no intervalo da final do Big Brother Brasil 2024, com a chamada “O Brasil do Brasil pediu, o iFood entregou”. Nele, Beatriz recebe um pedido entregue pelo iFood e, quando todos acham que ela vai dizer algo e mandar um ‘merchan’ cheio de bordões como costumava fazer na casa mais vigiada do Brasil, ela segue em silêncio, degustando seu pedido. Em uma adaptação do bordão da ex-participantes que ficou no top cinco desta edição, a empresa criou o ”É o iFood do iFood”.
Para completar esse momento icônico pós BBB24, a ação ganhará ainda a interação de outra sister nas redes sociais, Fernanda Bande, que brilhou no programa principalmente pela habilidade de argumentação nos debates com outros participantes. Fernanda, que ganhou o apelido de Loba e ficou famosa por “jantar” seus adversários no reality, fará um react do comercial da colega/adversária de BBB em seu Instagram e Twitter, em collab com o perfil @ifoodbrasil.
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“Por meio dessa campanha, queríamos capturar a atenção do público e inovar na interação entre marcas e entretenimento, sempre atentos às conversas em torno do BBB24. Através de uma parceria com a DM9, o iFood transformou discussões do reality em pedidos reais, combinando brasilidade, inovação e conveniência, e consolidando sua posição como uma das marcas líderes no diálogo com o público durante o programa”, afirma Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing do iFood.
Ficha Técnica:
Agência: DM9
Anunciante: iFood
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
CSO: Stephanie Campbell
CPO: Anna Ferraz
VP de criação: Laura Esteves
Diretor Executivo de Criação: Guzera
Diretor de Criação: Vinícius Curi
Gerente de projetos: Paula Lopes, Lais Kikuchi
RTV: Isabela Ximenes
Criação: Leonardo Konjedic e Pedro Velasquez, Giorgia Gandhi, Bruna Barioni
Conteúdo: Gabriela Campagnucci, Cintia Luz, Flora Camargo
Mídia: Gabriela Vecchia, Matheus Rocha, Vinicius Nascimento, João Amano
Atendimento: Heloisa Franco, Debora Waiteman, Victhoria Azcuaga
Cliente: iFood
Diretora Sr de Marketing: Ana Gabriela Lopes
Head de Marketing: Ana Oliveira, Mairá Mendonça
Gerente de Marketing: Maria Claudia Lana, Renata Lemos, Marina Moreira, Gabriela Zanzini
Patrocínios de Mídia e Comunicação: Juliana Mendonça, Bruna Pires
Social: Larissa Maida, Luiz Mazei, Larissa Bezerra, Julia Amaro
