Por Philippe dos Anjos*
Os esportes movem multidões, tratam paixões e envolvem as pessoas de uma forma diferente. E o Marketing Esportivo tem se estabelecido como uma poderosa estratégia para as marcas alavancarem os seus resultados. Ao associar-se ao esporte, as empresas têm a oportunidade de ampliar sua visibilidade, construir conexões emocionais com o público e impulsionar o crescimento dos negócios.
Para entendermos melhor as possibilidades de atuação das empresas dentro do mundo esportivo, vamos primeiro ao conceito de marketing esportivo. Esta é uma segmentação do marketing que tem como principal função gerar oportunidades de negócios no mundo dos esportes e usar o esporte como uma ferramenta para as estratégias de marketing.
O marketing esportivo se utiliza do conteúdo oferecido pelos esportes para oferecer serviços e produtos em diferentes formas aos públicos alvo em questão. Existem inúmeras estratégias que podem ser implementadas, como o patrocínio ou apoio em eventos esportivos de diversas modalidades, a criação de eventos próprios, parcerias com academias, promoção de campanhas temáticas durante grandes competições esportivas, entre outras.
Um dos principais ganhos com o marketing esportivo é a exposição de marca. Ao patrocinar equipes, atletas ou eventos esportivos, as marcas têm a oportunidade de exibir sua logo em locais estratégicos, como uniformes, placas de publicidade, arenas e transmissões televisivas ou streaming. Essa exposição constante gera um aumento significativo do reconhecimento da marca, ampliando sua presença perante o público-alvo e fortalecendo sua identidade.
Outro resultado importante gerado pelo marketing esportivo é o fortalecimento da imagem de marca. A associação de uma marca com o esporte traz consigo valores como paixão, superação, trabalho em equipe e saúde, que são altamente valorizados pelos consumidores. Essa conexão emocional aumenta a afinidade dos consumidores com a marca, gerando uma percepção positiva e duradoura. Os consumidores tendem a se sentir mais inclinados a escolher produtos ou serviços de empresas que apoiam o esporte, pois isso reflete valores compartilhados.
O envolvimento com o esporte pode impulsionar o interesse dos consumidores e ter um impacto positivo nas vendas da empresa, levando-os a escolher produtos ou serviços da marca em detrimento aos concorrentes. Além disso, a exposição da marca em eventos esportivos e o marketing associado podem criar um senso de urgência e influenciar a decisão de compra dos consumidores.
O marketing esportivo também é uma ferramenta eficaz para a fidelização de clientes. Ao realizar ações promocionais ou oferecer benefícios exclusivos para os fãs ou praticantes do esporte, as marcas criam um senso de pertencimento e recompensa aos consumidores. Isso estimula a lealdade, levando os clientes a se tornarem defensores da marca e a recomendá-la para outras pessoas. A fidelização de clientes é fundamental para o crescimento sustentável das empresas, pois clientes satisfeitos tendem a fazer compras repetidas e a se tornarem embaixadores da marca.
Além dos benefícios já mencionados, o marketing esportivo também pode gerar resultados positivos em termos de relacionamento com o público. O esporte possui uma capacidade única de unir pessoas e despertar emoções. Ao se associar a eventos esportivos, as marcas podem criar experiências memoráveis para o público, proporcionando momentos de alegria, superação e emoção. Essas experiências positivas fortalecem o vínculo emocional entre a marca e os consumidores, resultando em uma conexão mais profunda e duradoura.
Ao investir no marketing esportivo de forma estratégica, as marcas podem impulsionar seu crescimento, consolidar sua presença no mercado e estabelecer conexões emocionais duradouras com seus consumidores. O esporte oferece um campo fértil para explorar as possibilidades de marketing e as marcas que souberem aproveitar essa oportunidade têm grandes chances de alcançar resultados positivos e duradouros.
No entanto, é importante ressaltar que o marketing esportivo deve ser abordado de forma estratégica e autêntica. A escolha das parcerias, eventos e ações promocionais deve estar alinhada aos valores e à identidade da marca. Deve haver um match perfeito entre a marca e a ação esportiva em que está se vinculando. E quando bem feito, cumpre muito bem os seus objetivos: gerar vendas e lucros e garantir entretenimento e emoções para o público envolvido.
*Philippe dos Anjos é fundador e diretor executivo da PDA Esportes
