Para comunicar todos os benefícios que o Mercado Livre vai oferecer no Descontaço, dias 11, 12 e 13 de julho, com ofertas com até 70%, cupons de desconto e envio rápido e grátis em compras a partir de R$ 79, a Bullet criou o conceito “Descontaço – O momento para curtir ofertas arrasadoras”.
A campanha entrou no ar dia 7 e estende-se até 13 de julho e engloba criação de filme de 15 segundos veiculado em TV aberta, estratégias de mídia on e off-line, ação de merchandising e com influenciadores.
O filme, criado pela agência e produzido pela Corazon Filmes em dois formatos para TV, retrata a personagem principal, a Melissa, enquanto ela volta para casa. Nesse trajeto, ela descobre o Descontaço pelo celular e começa a “desbloquear” stickers que vão espalhando a campanha pela cidade, contagiando outras pessoas. E como a entrega é rápida mesmo, ela não só descobre e aproveita o Descontaço durante o caminho como, assim que chega em casa, já recebe a sua compra.
A linguagem proprietária de Mercado Livre se traduz em uma música super catchy, com elementos de funk, produzida pela produtora de som publicitário Pingado e que substitui a locução para apresentar tudo o que o consumidor pode esperar de Descontaço. Junto a essa música, a agência propôs um visual fun e pop.
Agência: Bullet
Anunciante: Mercado Livre
Campanha: Descontaço Julho 2022
CEO: Fernando Figueiredo
CCO: Aline Noya
Diretor de criação: Daniel Machado
Atendimento: Inara Santos e Vanessa Silva
Criação: Bruna Manfre, Fernando Segredo e Raphael Souza
Planejamento: Arthur Serafim
Produção: Renata Montoro e Pedro Canuto
Aprovação pelo cliente: Karina Bigatini e Luiza Gurgel
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Paladino (Beto Galloni e Gabriel Avelar)
Diretor de Fotografia: Vagner Jabour
Diretora de Arte: Karla Salvoni
Assistente de Direção I: Bruno Galvão
Assistente de Direção II: Marcelo Selingard
Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira
Atendimento Corazon: Luisa Ferreira, Taís Bastos e Carol Azambuja
Equipe de Coordenação de Produção: Juliana Sigolo, Bruna Fernandes e Daniela Mazer
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Coordenadora de Pós-Produção: Nayla Kols
Finalizador: Miguel Lima
Montador: Aaron Saiki
Pós-Produção: Studio Horda
Color: Acauan Pastore
Produtora de Áudio: Pingado
Direção e Produção Musical: Will Bone
Finalização: Lucas Weingaertner
Coordenador de Produção: João Pedro Juknevicius
Canto: Tati Freitas
Locução: Luiza Caspery
Produção Executiva: Lu Novelli
Atendimento Pingado: Guilhermina de Paulla e Lu Novelli
